近日，有報道稱郎酒集團董事長汪俊林向外界透露，郎酒2018年實現(xiàn)了100億營收，并力爭2020年完成郎酒股份公司在主板上市。

對此，有分析指出，郎酒在多次IPO擱淺后再提規(guī)劃，雖然有政府支持和業(yè)績利好的因素，但仍然有產(chǎn)品布局和品牌聚焦方面的問題需要解決。

此外，有經(jīng)銷商指出郎酒為沖業(yè)績向渠道壓貨嚴重，而這對渠道信心和產(chǎn)品終端價格都會帶來不利影響。

經(jīng)銷商稱郎酒向渠道壓貨行為最嚴重 據(jù)《財經(jīng)國家周刊》報道，在春節(jié)前，郎酒就被傳出有向渠道壓貨的行為，一位不愿具名的白酒經(jīng)銷商稱，除茅臺以外，白酒企業(yè)都有壓貨的行為，而幾個沖刺百億元業(yè)績的白酒企業(yè)向經(jīng)銷商壓貨最嚴重，其中郎酒的表現(xiàn)尤為突出。

對此，有白酒行業(yè)專家認為，郎酒此目的就是為了扮靚業(yè)績，為沖刺IPO做準備。

然而，向渠道壓貨雖然曾給郎酒帶來過短期的繁榮，2011年其營收額突破100億元，但隨之而來的是長達5年的去庫存調(diào)整期。

此次“故技重施”，業(yè)績再破百億，但是已經(jīng)有經(jīng)銷商開始撤離了，而郎酒的銷量額并不被看好。

重提IPO 上市變數(shù)仍在 據(jù)悉，郎酒2020年上市的計劃是在2018年6月25日《瀘州市千億白酒產(chǎn)業(yè)三年行動計劃(2018年-2020年)》中提出的。

《證券日報》的報道顯示，當時，該消息成為白酒行業(yè)的一大熱點，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，解決商標歸屬權問題是郎酒上市必須完成的一個動作，而根據(jù)按照相關協(xié)議，汪俊林只有把郎酒市場營收達到120億元時，郎牌商標權才歸屬于郎酒。

然而即便郎酒如今重回百億陣營，但其銷售狀況仍不被業(yè)界看好。

《財經(jīng)國家周刊》報道稱，有經(jīng)銷商表示，經(jīng)銷商表示，郎酒這幾年的銷售一直不好，新推出的青花郎系列銷售狀況很一般，目前市場上比較認可的是老郎酒，價格相對便宜的紅花郎也比青花郎賣得好一些。

一位超市的白酒銷售人員稱，除茅臺、五糧液之外，同等價位的高端白酒，國窖1573的銷量都要遠好過青花郎。

另據(jù)《五谷財經(jīng)》報道，汪俊林曾放話，要確保青花郎的成交價穩(wěn)定在1000元以上。

然而從京東商城和蘇寧易購的銷售情況來看，其單瓶售價在917-968元之間。

中國新聞網(wǎng)的文章則提出，郎酒上市的另一個問題在于過多的產(chǎn)品線影響了消費者對其品牌聚焦。

從品種上，郎酒有醬香型產(chǎn)品紅花郎和青花郎，濃香型代表產(chǎn)品郎牌特曲，以及兼香代表小郎酒。

在價位上，這些低中高端品牌覆蓋了千元到幾十元不等的價格區(qū)間。

面面俱到的同時，難以形成業(yè)績的主力支撐。

（文章來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)） (責任編輯：DF118)。