這個(gè)春節(jié)檔，內(nèi)容很“瘋狂”，無(wú)論是數(shù)量還是題材，大年初一當(dāng)天就有15部電影上映，題材涉及喜劇、劇情、動(dòng)畫、奇幻等傳統(tǒng)題材外，還多了一個(gè)科幻，并且，最終春節(jié)檔票房的狀元和榜眼均被兩部本土科幻片《流浪地球》、《瘋狂的外星人》拿下，從這個(gè)角度看，這無(wú)疑是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一次大跨越。

與內(nèi)容一起“瘋狂”的還有票價(jià)，第一財(cái)經(jīng)對(duì)比去年與今年春節(jié)檔前六天平均票價(jià)，票價(jià)漲幅達(dá)到9.52%，高票價(jià)讓很多觀眾望而卻步，帶來(lái)的是觀影人次的大幅下滑，今年春節(jié)檔前六天比去年同期不增反減，共減少了2069萬(wàn)人次，同比下滑16.54%。

北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰向記者直言：“今年春節(jié)檔票房主要靠票價(jià)上漲支撐著。

”即便票價(jià)漲幅達(dá)到一成，今年春節(jié)檔前六天票房與去年同期相比幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，僅增長(zhǎng)了1億元。

除了大年初一票房表現(xiàn)較好，其他幾天均低于或與去年同期相當(dāng)，這樣的票房成績(jī)與去年開始的電影產(chǎn)業(yè)資本寒冬頗似，電影產(chǎn)業(yè)熱鬧背后隱憂浮現(xiàn)。

科幻題材火爆 今年春節(jié)檔的電影內(nèi)容很“瘋狂”，外星人、拯救地球這樣的題材一直是好萊塢的專利，這一次，中國(guó)電影人也向這樣的題材發(fā)起了挑戰(zhàn)。

幸運(yùn)的是，這類題材影片還獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。

今年春節(jié)檔共有15部電影上映，競(jìng)爭(zhēng)可謂相當(dāng)激烈，有周星馳導(dǎo)演的《新喜劇之王》、新銳導(dǎo)演韓寒的《飛馳人生》、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫熱門IP熊出沒(méi)系列大電影《熊出沒(méi)：原始時(shí)代》、全球頂級(jí)IP加持以及預(yù)告片刷爆朋友圈的《小豬佩奇過(guò)大年》，結(jié)果是，周星馳的票房神話折戟，預(yù)告片火爆并不能拯救正片，反而是此前極少嘗試的新題材科幻片成為了今年春節(jié)檔最大贏家。

截至2月10日上午11點(diǎn)，《流浪地球》后來(lái)居上，以17億元票房穩(wěn)坐春節(jié)檔票房冠軍，《瘋狂的外星人》則以13.3億元票房屈居亞軍，并且這兩部科幻片是目前春節(jié)檔僅有的兩部破10億的影片。

難怪業(yè)內(nèi)有人將2019年稱作“中國(guó)科幻電影元年”，打頭炮的《流浪地球》無(wú)疑是部“里程碑式作品”。

《流浪地球》為什么這么火？導(dǎo)演郭帆把《流浪地球》的“點(diǎn)”歸結(jié)為一句話：人類把地球推離太陽(yáng)系。

在接受媒體群訪時(shí)，郭帆認(rèn)為這是個(gè)非常酷的創(chuàng)意，之后他同喬治·盧卡斯創(chuàng)辦的工業(yè)光魔公司相關(guān)人士的思想碰撞中，發(fā)現(xiàn)了這個(gè)點(diǎn)又是中國(guó)人才能想出來(lái)的點(diǎn)，非常契合中國(guó)人的情感。

他向媒體表示：“美國(guó)人聽完故事講述當(dāng)場(chǎng)就驚了，兩個(gè)點(diǎn)讓他們興奮又好奇，一是人家遇到這樣的情況第一選擇肯定是逃離地球，中國(guó)人真牛，跑路都要帶上地球一起；再一個(gè)美國(guó)的科幻電影里有超級(jí)英雄，再不濟(jì)也是一小隊(duì)精英就把這事給辦了，中國(guó)人敢情好，一萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)壞了一半，150萬(wàn)人的救援隊(duì)分散到5000個(gè)救援點(diǎn)上，這陣仗他們連想都不會(huì)想。

哎，他們想不到的，就是中國(guó)科幻的點(diǎn)。

”郭帆回憶說(shuō)美國(guó)人詫異的點(diǎn)讓他反躬自問(wèn)，“一個(gè)導(dǎo)向了傳統(tǒng)農(nóng)耕文明下的思維方式，一個(gè)導(dǎo)向中國(guó)人所諳熟的‘集體主義辦大事’。

當(dāng)不同的文化在接近類型片的時(shí)候，一定要找準(zhǔn)自己的落腳點(diǎn)。

” 值得注意的是，無(wú)論是《流浪地球》還是《瘋狂的外星人》，背后最大的贏家都是科幻小說(shuō)《三體》的作者劉慈欣，兩部影片均改編自《三體》。

這背后又反映了科幻題材的匱乏，陳少峰向記者表示：“本土科幻作品要持續(xù)火爆很難，而且科幻大片投資大、特效多，中國(guó)在這方面經(jīng)驗(yàn)還很不足，并非一朝一夕能夠完成達(dá)到好萊塢科幻片能力那樣的跨越。

” 票價(jià)上漲 當(dāng)然，與內(nèi)容齊“瘋狂”的還有電影票價(jià)。

春節(jié)期間，回到老家山西太原的王先生帶著家人去看電影，打開售票網(wǎng)站一看，電影票價(jià)比以往高了很多，這讓他心理上有些難以接受，但拗不過(guò)女兒想看電影的心，王先生還是選擇購(gòu)票走進(jìn)影院，但也有一大批人選擇放棄觀影，大年初一票房創(chuàng)下新高之后大年初二的票房暴跌即是最好印證。

今年春節(jié)檔，大年初一(2月5日)的票房達(dá)14.39億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)12.69%。

正當(dāng)電影業(yè)內(nèi)都在期盼今年春節(jié)檔票房再創(chuàng)新高的時(shí)候，大年初二電影票房卻出現(xiàn)了斷崖式暴跌，僅錄得9.93億元，環(huán)比下跌30.99%，此后幾天票房均沒(méi)有大的起色，甚至低于去年同期票房。

雖然最后春節(jié)檔前6天(2月4日至2月9日)總票房達(dá)到50.68億元，也僅僅比去年49.68億元多了1億元。

與此同時(shí)，觀影人次的大幅下跌也讓業(yè)內(nèi)擔(dān)憂。

第一財(cái)經(jīng)通過(guò)查閱貓眼數(shù)據(jù)并匯總，得出今年春節(jié)檔前六天觀影人次為10443萬(wàn)人次，而去年同期為12512萬(wàn)人次，減少了2069萬(wàn)人次，同比下滑16.54%。

那么電影總票房為何還能錄得1億元增長(zhǎng)，秘密就在電影票價(jià)上，記者通過(guò)貓眼公布的全國(guó)每日電影平均票價(jià)計(jì)算，今年春節(jié)檔前六天電影票平均票價(jià)為43.73元，高于去年39.93元，同比上升9.53%。

難怪陳少峰向記者感嘆：“如果扣除電影票價(jià)的增長(zhǎng)，今年電影春節(jié)檔表現(xiàn)和去年基本沒(méi)差別吧。

”陳少峰的觀點(diǎn)還算保守一些，如果從大幅下滑的數(shù)千萬(wàn)觀影人次角度看，今年的春節(jié)檔無(wú)疑不如去年表現(xiàn)。

市場(chǎng)票價(jià)上漲背后的原因主要來(lái)自兩方面，今年多地電影院大幅提高電影票價(jià)，以及票務(wù)平臺(tái)減弱了票補(bǔ)力度。

影院經(jīng)理為了維持今年電影票房的增長(zhǎng)，抬高票價(jià)固然可以理解。

其實(shí)，隨著中國(guó)電影院建設(shè)提速，銀幕數(shù)增幅已經(jīng)超過(guò)電影票房增幅，大批影院并沒(méi)有分享到這幾年電影票房增長(zhǎng)的紅利，不少還面臨虧損，去年下半年星美影院大幅關(guān)停就是例子，去年12月6日，星美控股集團(tuán)有限公司(00198.HK)發(fā)布公告稱，截至11月份，集團(tuán)欠下的員工薪酬、物業(yè)租金和影片供應(yīng)商版權(quán)費(fèi)等合計(jì)4.79億港元，此外貸款未償還本金額及應(yīng)計(jì)利息分別為約34.86億港元及2.89億港元。

星美控股還公告稱，截至去年11月30日，星美旗下約320家影院，其中約140家暫停營(yíng)業(yè)。

因此，影院為維持良好的營(yíng)收數(shù)據(jù)，抬高票價(jià)尚可以理解，但這種行為又有些殺雞取卵，暫時(shí)抬高了收益，卻可能嚇退了不少觀影人群。

另一方面，票補(bǔ)力度減弱也是觀眾感到票價(jià)上漲的主要原因之一。

去年以來(lái)，一直有消息稱相關(guān)部門將制定政策取消線上票務(wù)平臺(tái)票補(bǔ)，或許受這個(gè)政策消息影響，今年在線電影票務(wù)平臺(tái)票補(bǔ)力度明顯減弱，當(dāng)然，票務(wù)平臺(tái)長(zhǎng)期票補(bǔ)大戰(zhàn)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)也是票補(bǔ)減弱的原因，經(jīng)歷一波三折終于今年除夕在港交所上市的國(guó)內(nèi)最大票務(wù)平臺(tái)貓眼披露的數(shù)據(jù)顯示，2015年、2016年及2017年貓眼產(chǎn)生的虧損凈額分別為12.98億、5.08億及0.76億元人民幣，而2018年前9個(gè)月虧損額約1.44億元人民幣。

上市后無(wú)疑要面對(duì)廣大投資者，持續(xù)多年大幅虧損的狀況要想改善，減弱票補(bǔ)可以得到立竿見影的效果。

然而，提高票價(jià)并非長(zhǎng)久之計(jì)。

陳少峰認(rèn)為：“目前中國(guó)電影票價(jià)已經(jīng)很貴了，大幅提升票價(jià)可能會(huì)帶來(lái)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，大年初二觀影人次大幅下跌就值得警惕，但目前來(lái)看現(xiàn)狀還會(huì)持續(xù)，預(yù)計(jì)今年電影票房的增長(zhǎng)將主要依靠影院的增加以及票價(jià)的提升。

” 票房的寒冬 既然今年電影票房是靠著抬高電影票價(jià)支撐的，那么票房幾無(wú)增長(zhǎng)，觀影人次下滑2069萬(wàn)，則告訴我們，電影票房依舊處于寒冬。

2018年全國(guó)票房首破600億元，達(dá)到609億元，較上年同期增長(zhǎng)9.06%。

這是中國(guó)電影票房三年來(lái)首次增速低于10%。

這亦宣告了中國(guó)電影票房的高速增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。

業(yè)內(nèi)甚至擔(dān)憂中國(guó)電影票房會(huì)如同北美一樣進(jìn)入滯漲期，北美電影票房已經(jīng)連續(xù)多年在100億美元徘徊。

根據(jù)中信證券研究報(bào)告認(rèn)為，預(yù)計(jì)未來(lái)3年票房復(fù)合增速為7%。

去年的票房寒冬延續(xù)到了今年，今年第一個(gè)電影檔期元旦檔期票房就暴跌近兩成，甚至爆出個(gè)別影片票房被質(zhì)疑造假，這些似乎預(yù)示著今年的電影業(yè)會(huì)比較艱難。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2019年1月1日24時(shí)，元旦檔電影3天票房總收入為9.9億元，與去年同期12.7億元票房相比下降22%。

不僅如此，元旦檔熱門影片《地球最后的夜晚》在元旦當(dāng)天票房上演“過(guò)山車”，從首日的2.6億暴跌至1100萬(wàn)，暴跌超九成，創(chuàng)下次日票房暴跌新紀(jì)錄。

銀潤(rùn)傳媒集團(tuán)副總裁華凌磊認(rèn)為電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入滯漲階段，他表示：電影市場(chǎng)兩個(gè)核心數(shù)據(jù)值得關(guān)注，第一個(gè)是電影銀幕數(shù)，目前6萬(wàn)塊，未來(lái)2年，按照規(guī)劃，會(huì)增加到8萬(wàn)塊，還有一個(gè)20%到30%的增量，第二個(gè)很核心的數(shù)據(jù)是觀眾的觀影頻次，2018年的觀影頻次1.4次，中國(guó)觀眾的觀影次數(shù)與2017年相比沒(méi)有太大的增長(zhǎng)，整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)上3點(diǎn)幾到4點(diǎn)幾次的頻率。

銀幕數(shù)在繼續(xù)擴(kuò)張，觀影人次卻沒(méi)有上漲的時(shí)候，意味著處于滯漲期。

陳少峰也向第一財(cái)經(jīng)表示，預(yù)計(jì)2019年票房會(huì)與2018年相當(dāng)，2018年票房增長(zhǎng)背后是高口碑電影增加，中國(guó)電影要持續(xù)增加，需提高電影質(zhì)量才會(huì)有前途。

當(dāng)然，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為中國(guó)電影票房還會(huì)有較大增幅。

藝恩解決方案中心副總經(jīng)理付亞龍向第一財(cái)經(jīng)表示，從觀眾增長(zhǎng)動(dòng)能看，北美人均觀影約3.5次，而即便是中國(guó)城鎮(zhèn)常住人口的年觀影頻次也只有約2次。

從渠道終端覆蓋看，中國(guó)城鎮(zhèn)常住人口每百萬(wàn)人人均銀幕數(shù)為60多塊，而北美每百萬(wàn)人人均銀幕約120塊，差距很明顯。

中國(guó)市場(chǎng)龐大的電影市場(chǎng)要素還在釋放，電影市場(chǎng)化也不過(guò)十幾年的時(shí)間，而且近期相關(guān)利好政策不斷推出，未來(lái)的電影市場(chǎng)空間仍可期。

（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)） (責(zé)任編輯：DF387)。