近段時間以來，片仔癀可謂悲喜交加。

喜則喜在，片仔癀于日前加入了新華社民族品牌工程，半年報方面也迎來營收和凈利的雙增長。

而華潤醫藥與片仔癀“分手”；片仔癀體驗店宣傳“防癌抗癌”功能，或涉嫌虛假宣傳；以及一直以來對片仔癀售價過高等質疑，亦讓這家百年老字號一時難以應對。

業績增長背后 剛剛過去的8月底，漳州片仔癀藥股份有限公司發布2019年半年度報告，上半年營業收入為28.94億元，比上年同期增長20.4%；同時歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.46億元，比上年同期增長20.89%。

梳理片仔癀年報數據可以發現，近五年里，其營業收入從2014年的14.54億元，快速增長到2018年的47.66億元，增長率達到228%。

不過，細心的人會發現，其高增長背后也有不盡如人意的隱憂 據悉，片仔癀主營業務主要為醫藥工業、醫藥商業和化妝日用品業三類，即所謂的“一核兩翼”戰略。

其中在今年的上半年報中，片仔癀肝病用藥實現營業收入11.56億元，占片仔癀“一翼”之一的“醫藥工業”收入的96.97%。

然而，片仔癀肝病用藥高營收背后卻是毛利率的逐年走低。

據《每日經濟新聞》報道稱，片仔癀肝病用藥的毛利率自2016年以來一直處于下滑中，其毛利率在2016年至2018年度分別為87.96%、86.48%和83.02%。

而2019年半年報顯示，肝病用藥的毛利率為81.21%。

片仔癀肝病用藥毛利率的走低跟原材料成本上漲不無干系。

對此，片仔癀在2019年半年報中也有披露，同時表示從長期看，麝香、牛黃及蛇膽的價格呈上漲趨勢，未來將對片仔癀及系列產品成本產生上升壓力。

對此，漳州片仔癀董事長劉建順曾表示，“在主要原材料及人工成本持續上漲的背景下，片仔癀并沒有大幅度調整零售價格。

近五年，片仔癀僅漲價15%左右。

” 實際上，價格方面，有媒體梳理稱，2005年至今，片仔癀累計提價14次，藥品單價從130元/粒一路漲到現在的530元/粒。

530元一粒的片仔癀只含3克，平均每克片仔癀錠劑售價約177元，因單價比茅臺還高，被人戲稱為“中藥里的茅臺”。

百年老字號的陣痛 高價片仔癀背后并非徒有虛名，圍繞在其身上的諸多光環和榮譽，見證著中國傳統醫藥的實力和偉大成就。

公開資料顯示，片仔癀擁有近五百年的悠久歷史，是國家一級中藥保護品種、國家級非物質文化遺產、國家商務部認定的首批“中華老字號”、福建省首枚“中國馳名商標”，也是“福建三寶”之一。

在國藥界，還有“北有同仁堂，南有片仔癀”的美譽。

近年來，該公司以片仔癀為核心，開發了一系列產品。

除藥品銷售之外，片仔癀積極打造健康、保健、養生食品的大健康產業，產品延伸至健康食品、保健食品、特色功效化妝品及日化品。

其中，片仔癀牙膏已經擁有較高知名度，而片仔癀化妝品和日化品的營業收入從2014年的1.76億元，迅速增長到2018年的4.98億元。

發展過程中，片仔癀還與華潤醫藥共同成立華潤片仔癀藥業有限公司，雙方分別持有公司49%和51%的股權。

不過遺憾的是，由于該合作未達到預期，華潤片仔癀已宣布“解體”。

8月8日，片仔癀發布公告稱，公司最終以約1.66億元的轉讓底價接手，實現對華潤片仔癀藥業的控股。

華潤片仔癀成立于2012年7月，當年的強強聯手終究沒有熬過“七年之癢”。

受此影響，片仔癀股價盤中一度觸及跌停板，損失可謂不小。

然而禍不單行，陣痛過后的片仔癀又被曝出藥效方面涉嫌虛假宣傳。

據《國際金融報》近日報道，上海幾家片仔癀體驗館和蘇州片仔癀博物館的宣傳資料宣稱片仔癀有“防癌抗癌”、“保健養生”的功效，而在片仔癀網絡上的產品說明書以及企業官網對片仔癀的介紹并未言及“防癌抗癌”。

該報道同時指出，片仔癀拿到的批文是“藥品”而非保健品，其宣傳圖中的“保健養生”相關內容顯然存在誤導消費者的嫌疑。

對此，片仔癀方面稱絕對不存在虛假宣傳情況，企業僅與301醫院展開了片仔癀治療晚期結直腸癌的臨床研究。

同時表示除了邀請函和禮品卡門店可以自己印刷之外，其他所有的宣傳彩頁都由總公司提供。

由此可見片仔癀在對各地體驗店的管理是否也出現了疏漏。

據悉，片仔癀體驗館是該企業主要銷售模式之一，目前已有近200家片仔癀體驗館投入運營，多位于風景名勝區、機場、高鐵動車站與城市繁華商業街區。

諸多問題的暴露，向包括片仔癀在內諸多中醫藥企業發出了警示。

中醫藥是中華民族的瑰寶，如何做到傳承與創新發展，是擺在所有中醫藥人面前的責任。

作為擁有近500年歷史的中華老字號，片仔癀顯然更能意識到這背后的深刻意義，無論是從產品還是到品牌，都應堅守品質底線，讓傳統老字號煥發更多的生機。

(責任編輯：DF378)。