新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好 “新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

” 當這句耳熟能詳的廣告語重現央視熒幕，意味著新飛冰箱正式回歸主流品牌之列，在康佳集團的旗幟下，正煥發出新的生機與活力。

整裝待發重新起飛 新飛電器總經理呂劍認為，新飛廣告重現央視熒幕，意義重大。

2015年之后新飛就沒有再投放央視廣告。

經過一段時間的修整，在系統搭建、完善、恢復的情況下，新飛已經做好準備，重新發力。

“目前，有些消費者已經有一段時間沒有聽到新飛的聲音，不知道新飛已經得到了改善；有一部分過去的合作方還沒有恢復合作，正在觀望。

”呂劍說，新飛重新投放央視廣告，是一種信心的恢復，也擴大了對消費者的影響，告訴外界“新飛已經做好了再次騰飛的準備”。

新飛曾是全國的四朵金花，其中冷柜曾經做到全國第一，有良好的市場基礎。

康佳集團收購的初衷是希望新飛能夠做大做強，做一個實業為導向的集團公司。

呂劍透露，經過半年的整頓，理順了各個業務，加上地方政府的支持、渠道的創新，從去年11月中旬開始，新飛的業績逐步向上發展，目前新飛已經做好了“高空”和“地面”共同執行任務的準備。

事實上，新飛在銷售渠道方面已實現了線下傳統渠道“直管”，砍掉了中間層級，直接由總部服務終端代理商，大大縮短了經銷渠道，提升了流通效率。

過去半年，已經做好了相關流程和人員的準備，并順利經過了一段時間的適應期。

未來，新飛將線上、線下渠道齊齊發力。

今后，新飛在產品規劃上有什么發展計劃？呂劍表示，一些白電行業的龍頭企業規模很大，比如美的、格力。

新飛希望走出自己差異化的道路，立足于家電、智能家居兩個產品品類去發展。

目前，康佳通過新飛電器、新飛制冷器具、新飛家電三個公司主體，經營著冷柜、空調、冰箱、洗衣機幾大品類的產品，并通過收回全部商標授權，將新飛小家電各品牌納入旗下，實現整個新飛品牌的統一管理。

呂劍說，新飛將來會讓大小家電、智能家居等全品類產品實現聯網，物聯網將是新飛未來要點發力的方向。

康佳集團是中國家電協會“云云互聯”的標準主要的制定者和實施者，比如康佳是2018、2019年AWE(中國家電及消費電子博覽會)上的協會展區互聯互通相關技術的實施方，有雄厚的技術基礎。

所以，未來新飛全品類的布局會在物聯網方面有較大的作為。

那么新飛目前的電商渠道占比如何，今年618有著怎樣的銷售目標呢？呂劍表示，由于新飛在傳統線下渠道對消費者有較大影響力，目前電商渠道占比30~35%。

新飛的電商業務除了銷售外，還承載著品牌傳播、創新產品推廣等重要任務，今年618，新飛的主要目標是加大跟京東、天貓等電商平臺建設，到下一個促銷季(雙11)應該會有更好的銷售數據體現出來。

康佳賦能半年復蘇 曾幾何時，新飛與海爾、容聲，美菱并肩，被譽為中國冰箱界的“四朵金花”。

不過，由于股權紛爭等多重原因，新飛過去幾年顯得有點落寞，直至去年康佳集團收購了新飛電器，迎來了拐點。

2018年6月29日，康佳集團旗下子公司，安徽康佳電器科技有限公司，以4.55億元競得河南新飛電器有限公司，河南新飛制冷器具有限公司，河南新飛家電有限公司(統稱新飛電器)100%股權，囊括了品牌、專利以及相關固定資產，新飛由此進入“康佳時代”。

去年，康佳發布了幾年內沖擊千億目標的轉型戰略，白電成為多元化發展的支柱之一，新飛的“加盟”無疑讓康佳白電業務的實力躍上一個臺階，所以康佳對新飛的復產、品牌復興加倍重視。

2018年8月28日新飛電器生產啟動儀式于河南新鄉正式舉行。

新鄉市委書記張國偉、市長王登喜，康佳集團總裁周彬、副總裁何建軍、財務總監李春雷出席儀式。

與會的還有來自新飛電器的供應商、渠道商及百余家國內頂級媒體，共同見證新飛在康佳的大旗下“重新起飛”。

為了助力民族品牌重塑輝煌，康佳集團總裁周彬落地有聲地表示，重組新飛只許成功，不許失敗。

短短半年新飛的一系列業績數據顯示，康佳與新飛的聯姻沒有辜負社會各界的期望。

2019年4月，新飛電器發布了一組數據：截至2019年3月，新飛電器銷售額1.09億元，環比增長超過80%，實現了銷售規模爬坡。

其中，線下傳統渠道業務新增終端分銷網絡超過90%。

線上業務已經覆蓋各大電商全平臺，環比增長100%；外銷、代工等業務齊頭并進，經營效率明顯提升。

業績迅速恢復的背后，不只是銷售網絡的完善，更是科技實力的進一步夯實，2019年4月，河南新飛制冷器具有限公司實驗檢測中心順利通過評審，成功獲得中國合格評定國家認可委員會(CNAS)的認可證書，標志著新飛實驗檢測中心管理水平、技術水平和綜合實力均達到國際領先水平。

隨著新飛的生產、銷售和研發重新走上正軌，業績蒸蒸日上，歷史遺留問題也在加快解決。

2019年4月30日，新飛電器與新鄉市政府就“新飛”部分商標所有權歸屬簽署協議。

根據協議內容，河南新飛投資有限公司名下的全部“新飛”商標將轉讓并完全歸屬新飛電器。

統一品牌重拳出擊 “新飛”系列商標將由新飛電器統一管理，這是新飛品牌整合和實現統一管理的一次歷史性突破，為新飛品牌發展與新飛系列產品做大做強、實現重新騰飛奠定了堅實的基礎。

梳理清楚新飛的品牌權屬，將有利于避免新飛“重新起飛”后，冰箱、冷柜與空調、小家電等其他業務的品牌之爭，更有利于康佳集團統一規劃、做強新飛的品牌資源。

正是基于這樣的背景，康佳更加果斷的在新飛品牌上進行大手筆的投入，這是新飛重現央視熒幕的重要背景和支撐。

2019年6月17日起，新飛除菌冰箱產品廣告正式在央視上線，再度打出家喻戶曉的新飛廣告語“新飛廣告做得好，不如新飛除菌冰箱好”。

有了康佳做“靠山”，有了央視的“流量”，新飛在兩大“背書”之下，未來將會飛得更高、更穩、更遠，飛入更多追求美好生活的百姓家中。

家電業資深觀察人士張彥斌認為，新飛回歸央視熒幕，應該看作是康佳白電業務的階段性勝利。

因為，原來新飛在新加坡豐隆入駐期間，已經從企業文化、經營管理、市場營銷、渠道布局等諸多方面脫離了原先的新飛，因此才導致新飛的一蹶不振。

現在康佳入駐，注入的是康佳文化、理念、管理等一系列積極因素，名字雖然還叫新飛，實際上已經完全康佳化了。

因此，才說是康佳白電的階段性勝利。

其實，重現央視銀幕只是新飛重新振翅高飛的又一個里程碑。

未來，隨著康佳對二級子公司混合所有制改革的推進，業績重新高飛的新飛電器，今后不排除將整合康佳白電業務，繼續擴大白電產品線，從冰箱、冷柜延伸至空調、小家電，并在適當的時機登陸資本市場的可能性。

到那個時候，新飛將實現真正的涅盤重生，成為一個智能時代的新“新飛”，也將變為“千億康佳”的重要一翼。

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