新任故宮博物院院長王旭東上任一個(gè)月后，首次公開亮相是推介故宮的數(shù)字化成就。

在近日的第二屆數(shù)字中國建設(shè)峰會數(shù)字海絲分論壇上，王旭東發(fā)表了題為“數(shù)字時(shí)代數(shù)字故宮”的主題演講，并表示，未來將繼續(xù)利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)故宮資源，在不斷降低對文物傷害的前提下，讓更多的人更好地欣賞故宮。

隨著生活方式的改變，數(shù)字化影響著文博圈，一方面通過技術(shù)手段，有效促進(jìn)文物資源的永久保存、預(yù)防性保護(hù)，比如觀眾在文物資源的展示中，已體驗(yàn)到的數(shù)字?jǐn)z影、數(shù)據(jù)采集、三維掃描、3D打印等；另一方面，通過授權(quán)使用等渠道，將文物數(shù)字資源用于展覽展示、圖書出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動漫創(chuàng)作等。

最直觀的，就是故宮、國家博物館以及多個(gè)地方博物館在衍生品開發(fā)上的嘗試。

隨著IP市場增大，2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的總營業(yè)額達(dá)到15億元，這一數(shù)字超過了A股1500家上市公司的營收。

不過，地方博物館普遍著眼于文物保存與保護(hù)，衍生品開發(fā)多限于紀(jì)念品，營收占比并不多。

“每家博物館都有多件館藏珍品，但圍繞這些珍品做更多級別的衍生品開發(fā)，許多博物館嘗試的并沒有故宮那么多。

主要的矛盾在于，博物館的大多數(shù)業(yè)務(wù)，在借助數(shù)字化平臺升級轉(zhuǎn)型的過程中，不僅是工作模式和工作方法的轉(zhuǎn)變，更為關(guān)鍵的是人們創(chuàng)新思維的產(chǎn)生和活躍。

而中國人的創(chuàng)新思維和熱情向來不低，如何激發(fā)這種熱情的機(jī)制與環(huán)境就變得尤為重要。

”清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉德良認(rèn)為。

數(shù)字化讓文物活起來 “我們中心的孩子現(xiàn)在80、90后的挺多，想法很多，對于博物館數(shù)字化的運(yùn)用也特別具有國際意識，但作為他們的前輩，看著這份熱情，很感動，也很擔(dān)憂，怎么能讓他們保持這份熱情？要知道，很多好的創(chuàng)意前提就是熱情。

”曾多次接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪的某博物院信息中心負(fù)責(zé)人感慨。

上世紀(jì)90年代，數(shù)字技術(shù)在文化領(lǐng)域開始大范圍應(yīng)用。

1990年，美國國會圖書館成功開啟美國數(shù)字圖書館時(shí)代。

八年之后，河南博物院成立官網(wǎng)，開始推動中國博物館數(shù)字化浪潮。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的博物館開始成立網(wǎng)站，但僅限于基本資料的介紹以及網(wǎng)上瀏覽。

2001年，國家文物局啟動“文物調(diào)查及數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)建設(shè)”項(xiàng)目，至此單體博物館“各行其是”的局面結(jié)束。

在當(dāng)代，展覽展示技術(shù)、文物保護(hù)修復(fù)技術(shù)等變革都對博物館運(yùn)營造成了影響，而VR等新興技術(shù)的涌現(xiàn)讓數(shù)字博物館、虛擬博物館、智慧博物館等概念逐步出現(xiàn)在大眾視野，甚至有博物館與平臺共同探索區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)在文化遺產(chǎn)保護(hù)、研究和展示領(lǐng)域的應(yīng)用方法。

上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，引發(fā)自己年輕團(tuán)隊(duì)興趣的是，當(dāng)“網(wǎng)上博物館”遍地開花后，部分博物館探索館內(nèi)藏品的數(shù)字化發(fā)展。

“我們曾嘗試使用AI技術(shù)來識讀古畫。

研究期間，AI通過圖形圖像學(xué)的算法產(chǎn)生了一些很簡單和雛形的音節(jié)。

”該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，如何讓AI從機(jī)器人變成博物館人，勢必是一個(gè)艱難的歷程，作為探索者的樂趣卻無窮。

另一方面，圍繞藏品進(jìn)行的數(shù)字版權(quán)授權(quán)的設(shè)計(jì)、開發(fā)到落地的衍生品也層出不窮。

目前的文創(chuàng)產(chǎn)品多都有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦颍囊粋€(gè)藏品適合開發(fā)、怎么開發(fā)，從想法到執(zhí)行，再到合伙伙伴的尋找，多是包括文物專家、設(shè)計(jì)專家以及諸多專業(yè)人士共同碰撞與融合的智慧。

比如故宮，2012年后，其在產(chǎn)品授權(quán)、種類及管理等方面進(jìn)行調(diào)整，一年后，故宮在售商品就突破了5000種，銷售額突破6億元，2015年，帶動文創(chuàng)周邊產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額近10億元。

但第一財(cái)經(jīng)記者在近些年的采訪中也感覺到，數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，一些熱點(diǎn)事件在文博界爭議不斷，比如，七大博物館聯(lián)合在抖音上推出的“文物戲精大會”，4天播放量1.18億次，相當(dāng)于大英博物館2016年全年參觀總?cè)舜?42萬的184倍，但在文博界并沒有贏得太多好評，主要爭議在于此次創(chuàng)意質(zhì)量以及對合作平臺有所異議。

博物館應(yīng)該保持厚重、神秘的氣質(zhì)，還是走下神壇？文博界本身就有爭議，這使得創(chuàng)意背后的每一步都需要全方位的考量。

文創(chuàng)市場邁向正軌 “讓文物活起來”，使得博物館熱持續(xù)升溫。

數(shù)據(jù)顯示，去年，全國博物館舉辦展覽2萬余個(gè)、各類教育活動20余萬次，年參觀量超過10億人次。

“特別是今年春節(jié)長假，人們把參觀博物館作為春節(jié)假日的一項(xiàng)內(nèi)容，使用博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也是一種生活方式。

”劉德良認(rèn)為。

但巨大的文創(chuàng)市場也存在不少亂象。

據(jù)普查統(tǒng)計(jì)，中國擁有76.7萬處不可移動文物，1.08億件/套國有可移動文物，以及5136家博物館。

豐富的歷史文物為博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提供了基礎(chǔ)，巨大市場的威力之下，博物館館藏資源的授權(quán)爭端事件不斷出現(xiàn)。

2018年底，引發(fā)廣泛關(guān)注的故宮口紅“嫡庶之爭”就是最典型案例。

去年12月，隸屬于故宮博物院的“嫡子”故宮文創(chuàng)推出“故宮口紅”迅速刷屏，而隨后，由故宮文化服務(wù)中心授權(quán)運(yùn)營的“庶子”故宮淘寶，也發(fā)布了自己的彩妝產(chǎn)品；不久，頤和園文創(chuàng)產(chǎn)品也出現(xiàn)了類似的問題。

劉德良認(rèn)為，文創(chuàng)市場的發(fā)展還處于初期，向正軌邁進(jìn)，需要法律法規(guī)來支撐。

5月8日，《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》(下稱《指引》)正式公布，對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的著作權(quán)、授權(quán)及授權(quán)流程等發(fā)展中的問題進(jìn)行了指導(dǎo)。

根據(jù)《指引》，博物館資源授權(quán)內(nèi)容被分為館藏資源著作權(quán)授權(quán)、商標(biāo)權(quán)授權(quán)和品牌授權(quán)等。

授權(quán)模式上，《指引》對直接授權(quán)和委托授權(quán)兩種授權(quán)模式進(jìn)行了詳細(xì)介紹，并明確了授權(quán)流程；同時(shí)，也對博物館在館藏資源授權(quán)過程中應(yīng)有的權(quán)利和義務(wù)、質(zhì)量控制的要求等具體內(nèi)容進(jìn)行了約束。

“這些雖然尚未落實(shí)為法律法規(guī)，但仍為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的有序發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

”上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，有此基礎(chǔ)，還要激發(fā)文博人士的積極性，體制上的改革也要跟上。

本月初，國家文物局相關(guān)負(fù)責(zé)人在國際博物館日活動新聞發(fā)布會上透露，國家文物局已經(jīng)起草完成《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的實(shí)施意見》，正在修改完善，爭取今年內(nèi)印發(fā)。

該意見將提出一系列博物館體制機(jī)制創(chuàng)新舉措，激發(fā)發(fā)展活力。

有文博界人士認(rèn)為，像推進(jìn)管辦分離、增強(qiáng)博物館法人自主權(quán)、開展博物館科研成果轉(zhuǎn)化收益分配試點(diǎn)、落實(shí)博物館從業(yè)人員享受科技創(chuàng)新扶持政策等，應(yīng)該在《意見》中會有所體現(xiàn)。

如此，上述負(fù)責(zé)人的擔(dān)憂就會少許多。

(責(zé)任編輯：DF506)。