今年1月17日，國家市場監督管理總局(以下簡稱市場監管總局)網站刊發文章指出：“媒體和企業在廣告中宣稱所謂‘國家品牌’，既誤導消費者，又破壞公平競爭市場秩序。

利用‘國家’名義為企業品牌背書，涉嫌違反《廣告法》《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》等法律。

”隨后，相關企業撤下了“國家品牌計劃”廣告。

但是，家居315網日前走訪北京居然之家十里河店時，發現在喜臨門床墊廣告依舊使用“國家品牌計劃”進行宣傳。

專家指出，該類廣告宣傳破壞公平競爭市場秩序，涉嫌違法。

市場監管總局：“國家品牌”作為廣告用語違法！ 今年1月，市場監管總局針對群眾反映強烈的“CCTV國家品牌計劃”廣告用語涉嫌違反廣告法問題，約談中央廣電總臺，并已責成北京市市場監管局依法立案調查。

市場監管總局指出，一段時間以來，一些媒體和企業在廣告中宣稱所謂“國家品牌”，既誤導消費者，又破壞公平競爭市場秩序。

對此，群眾反映強烈。

品牌的知名度和影響力，源于消費者信賴和市場選擇。

利用“國家”名義為企業品牌背書，涉嫌違反《廣告法》《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》等法律。

《廣告法》明確禁止在廣告中使用國家機關名義和“國家級”用語，規定不得欺騙、誤導消費者，不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。

廣告用語使用“國家品牌”，實質就是在使用國家機關名義以及“國家級”禁用語，易使消費者以為“國家”為企業背書，對其產品質量、性能、功能產生誤導性認識，造成不公平競爭。

家居315網注意到，此后，大多數相關企業已撤下“國家品牌計劃”宣傳廣告。

花費巨資入選國家品牌計劃消費者并不買賬 公開資料顯示，“CCTV國家品牌計劃”誕生于2016年，到2017年1月1日起正式實施。

“國家品牌”床墊這個噱頭令企業心馳神往，喜臨門在2018年花費巨資廣告費用加入了“2018年CCTV國家品牌計劃”。

盡管頂著“國家品牌”的“光環”，但家居315網通過網絡搜索發現，部分消費者并不買賬。

例如，網友jeffray在論壇上爆料，喜臨門床墊在產品質量、物流、售后服務方面均存在問題，并認為其是披著“國家品牌計劃”外衣的劣質品牌。

該類廣告涉嫌違法，破壞公平競爭市場秩序 中國人民大學商法研究所所長劉俊海教授接受媒體采訪時指出，一些媒體和企業對外打廣告時宣稱自己是“某某國家品牌”或者是“榮獲國家商標”等等宣傳語，這是不符合我國《廣告法》規定的，這種宣傳語既誤導消費者，又破壞公平競爭市場秩序。

劉俊海認為，根據《廣告法》第九條的規定，明確禁止在廣告中使用國家機關名義和“國家級”用語，規定不得欺騙、誤導消費者，不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。

廣告用語使用“國家品牌”，實質就是在使用國家機關名義以及“國家級”禁用語，易使消費者以為“國家”為企業背書，對其產品質量、性能、功能產生誤導性認識，造成不公平競爭。

北京金訴律師事務所執行主任王佳紅律師告訴家居315網，喜臨門該則廣告涉嫌違反《廣告法》和市場公平競爭的原則。

王佳紅認為：“首先，‘CCTV國家品牌計劃’這個詞雖然不是《廣告法》中明確禁止使用的詞語，但是這個詞確實給人誤解，本質上是變相使用國家機關的名義來誤導消費者。

其次，在今年1月市場監管總局已經就‘CCTV國家品牌計劃’責成北京市市場監管局依法立案調查的情況下，雖然調查結果尚未出來，但對于企業來說，不宜繼續使用這個詞進行宣傳。

再次，從法律上來說，在調查期間，市場監管機關如果明確要求禁止使用，那再使用該種廣告就屬于違法行為，若是市場監管局沒有明確要求，從公平的市場競爭秩序看，暫時也不宜使用該則廣告。

” （文章來源：樂居財經） (責任編輯：DF506)。