原標(biāo)題：“雙十一”究竟是誰的？阿里京東為“雙十一”商標(biāo)又“打”起來了 “雙十一”購物節(jié)，各大電商平臺的宣傳廣告鋪天蓋地，五花八門。

不過你有沒有注意到，只有天貓海報上出現(xiàn)了“雙十一”、“雙11”的字樣，其他電商平臺則基本用的是“11.11”或“11月11日”。

這一細(xì)微的差別背后，其實是一場商標(biāo)之爭。

11月14日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院審理了“雙十一”系列商標(biāo)案。

因不服原國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(現(xiàn)國家知識產(chǎn)權(quán)局)，對五件京東“雙十一”商標(biāo)宣告無效的裁定，京東一紙訴狀將其告上法院，阿里巴巴作為第三人參與訴訟。

京東方面認(rèn)為，自己申請的商標(biāo)與阿里的“雙十一”系列商標(biāo)并無近似性，不會造成混淆。

阿里則認(rèn)為，“雙十一”系阿里獨創(chuàng)，京東有“搭便車”之嫌。

目前本案仍在進(jìn)一步審理階段。

因注冊申請相同或近似商標(biāo)，“京東雙十一”被駁回 據(jù)南都記者了解，此前，京東向商標(biāo)評審委員會申請注冊“雙11。

雙11及圖”、“京東雙十一”、“雙11。

雙11上京東及圖”等五枚商標(biāo)(下稱“京東商標(biāo)”)，請求核準(zhǔn)其在廣告、電視播放和教育等服務(wù)上的使用權(quán)利。

雙方申請的商標(biāo)。

2017年7月26日，手握“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙11”等商標(biāo)的阿里請求宣告京東申請的商標(biāo)無效。

商標(biāo)評審委員會審理認(rèn)為，京東申請注冊的商標(biāo)與阿里先前注冊的商標(biāo)，構(gòu)成《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定的近似商標(biāo)，因此對京東商標(biāo)做予以無效宣告，或在部分服務(wù)上予以無效宣告。

《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)，和已經(jīng)注冊或初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請。

由于不服商標(biāo)評審委員會的裁定，京東向法院提起了行政訴訟，請求撤銷商標(biāo)評審委員會宣告無效的裁定。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院梳理案情后認(rèn)為，本案爭議焦點在于以下幾方面，包括京東五枚商標(biāo)是否和阿里的商標(biāo)構(gòu)成相同或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)？“雙十一”作為商標(biāo)使用是否具有顯著性？阿里“雙十一”系列商標(biāo)是否具有知名度？京東和阿里商標(biāo)是否會造成公眾的混淆誤認(rèn)？ 京東稱對方商標(biāo)無顯著性阿里說“雙十一”有獨創(chuàng)性 京東訴稱，“雙十一”、“雙11”是公眾對與“11月11日”這一特定日期的表達(dá)，是顯著性較弱的詞匯。

全體商家、消費者、媒體共同打造“雙十一”購物節(jié)活動的知名度，并不等同于阿里商標(biāo)知名度。

與阿里建立唯一對應(yīng)關(guān)系的商標(biāo)應(yīng)該是“天貓雙十一”、“淘寶雙十一”等，而非“雙十一”，阿里商標(biāo)缺乏顯著性。

京東商標(biāo)中的核心識別內(nèi)容“京東”和“上京東”，已經(jīng)表明了服務(wù)提供主體和接受服務(wù)的方式，不會造成消費者混淆誤認(rèn)。

且京東商標(biāo)是由顯著性高的“京東”標(biāo)識，加上顯著性弱的“雙十一”標(biāo)識構(gòu)成，符合商標(biāo)構(gòu)造慣例，與阿里商標(biāo)并未構(gòu)成《商標(biāo)法》意義上的近似商標(biāo)。

被告國家知識產(chǎn)權(quán)局則認(rèn)為，京東商標(biāo)和阿里商標(biāo)在服務(wù)方式、目的及對象上相同或相近，屬于同一種或者類似服務(wù)。

京東商標(biāo)雖然經(jīng)過一定設(shè)計，但仍與阿里商標(biāo)“雙十一”在文字構(gòu)成和呼叫上相近，普通消費者容易認(rèn)為這些商標(biāo)為同系列商標(biāo)，對服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，構(gòu)成《商標(biāo)法》第三十條所指的近似商標(biāo)。

此外，在阿里“雙十一”商標(biāo)作為注冊商標(biāo)的前提下，京東設(shè)計商標(biāo)時應(yīng)該合理避讓，而非設(shè)計相近的商標(biāo)，因此，被告認(rèn)為京東存在抄襲的主觀惡意。

阿里作為本案第三人提出，“雙十一”為阿里獨創(chuàng)，且早在2011年注冊作為商標(biāo)使用。

多年來，阿里為此投入了大量培育和推廣成本，“雙十一”已經(jīng)和阿里建立事實上的唯一對應(yīng)關(guān)系，“雙十一”符合《商標(biāo)法》要求的顯著性特征，阿里的商標(biāo)專用權(quán)應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。

2013年，在阿里“雙十一”已經(jīng)具備較高知名度的情況下，京東刻意突出使用“雙十一”標(biāo)識，有“搭便車”之嫌，侵犯了阿里的合法權(quán)益，違反了《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定。

為何力爭？京東：為公平競爭，阿里：防惡意濫用 南都記者了解到，天貓“雙十一”成交額為2684億元，京東成交額為2044億元，京東阿里雙雙邁過2000億元大關(guān)。

今年為了爭奪市場，電商平臺也是加大馬力宣傳“雙十一”購物活動。

京東代理律師李建芳告訴南都記者，由于沒有拿到“京東雙十一”等商標(biāo)，只要京東廣告中出現(xiàn)“雙十一”，哪怕是“京東雙十一”字樣，都無法通過審核，導(dǎo)致京東正常宣傳受到了嚴(yán)重影響，這也是京東此次“力爭”商標(biāo)的重要原因之一。

李建芳律師表示，商標(biāo)評審委員會作為商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的審查機關(guān)，在核準(zhǔn)商標(biāo)注冊前應(yīng)該認(rèn)真厘清商標(biāo)，即“雙十一”注冊內(nèi)容的本質(zhì)，審查核準(zhǔn)商標(biāo)是否會引發(fā)大范圍的權(quán)益之爭，是否會破壞公平競爭環(huán)境，損害公共利益。

阿里代理律師李偉在接受南都記者采訪時表示，阿里和京東屬于同業(yè)競爭者，在明知阿里已經(jīng)注冊商標(biāo)的情況下，京東不但沒有合理避讓，商標(biāo)設(shè)計還完整包含阿里“雙十一”商標(biāo)，是一種明顯的惡意攀附行為。

“如果京東商標(biāo)成功注冊并使用，并和阿里已經(jīng)取得極高知名度和影響力‘雙十一’商標(biāo)共存時，消費者很容易認(rèn)為他們具有關(guān)聯(lián)關(guān)系，這將淡化阿里商標(biāo)顯著性。

”李偉說。

阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，阿里從2011年起注冊“雙十一”等系列商標(biāo)，是為防止被惡意濫用，而非阻止、限制任何人參與11月11日的購物促銷活動。

目前，法院尚未對本案作出判決，南都記者將持續(xù)關(guān)注案件進(jìn)展。

(責(zé)任編輯：DF120)。