摘要 近年來，內(nèi)蒙古自治區(qū)抓住國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，商標(biāo)品牌建設(shè)成效顯著，現(xiàn)已初步建立多梯次商標(biāo)品牌戰(zhàn)略培育機(jī)制。

但受地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展限制、企業(yè)意識(shí)淡薄和政府不重視等因素影響，相關(guān)發(fā)展水平依然偏低，下一步仍須通過多重措施積極實(shí)施以實(shí)現(xiàn)構(gòu)建商標(biāo)品牌大區(qū)的目標(biāo)。

近年來，內(nèi)蒙古自治區(qū)抓住國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，商標(biāo)品牌建設(shè)成效顯著，現(xiàn)已初步建立多梯次商標(biāo)品牌戰(zhàn)略培育機(jī)制。

但受地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展限制、企業(yè)意識(shí)淡薄和政府不重視等因素影響，相關(guān)發(fā)展水平依然偏低，下一步仍須通過多重措施積極實(shí)施以實(shí)現(xiàn)構(gòu)建商標(biāo)品牌大區(qū)的目標(biāo)。

――內(nèi)蒙古創(chuàng)新機(jī)制發(fā)展商標(biāo)品牌成效顯著 近年來，內(nèi)蒙古創(chuàng)新機(jī)制推行商標(biāo)品牌建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)地方支柱產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)的幫扶指導(dǎo)，目前已初步建立著名、馳名商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)三大梯次方陣的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略培育機(jī)制，商標(biāo)品牌建設(shè)成效顯著。

數(shù)據(jù)顯示，“十二五”期間，內(nèi)蒙古注冊(cè)商標(biāo)增加39460件，有效注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)已達(dá)75356件，與“十一五”末(2010年底)相比增長(zhǎng)109.93%。

其中，中國(guó)馳名商標(biāo)新增45件，總數(shù)達(dá)到74件，增長(zhǎng)155.17%。

一是制定商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)劃，建立實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作機(jī)制。

據(jù)內(nèi)蒙古工商局副局長(zhǎng)霍武介紹，早在2011年，自治區(qū)工商局就印發(fā)了《內(nèi)蒙古自治區(qū)工商行政管理局“十二五”商標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃》，明確商標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，并先后出臺(tái)近十條政策對(duì)全區(qū)商標(biāo)品牌建設(shè)工作提出具體意見，14個(gè)盟市行署(政府)分別下發(fā)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意見規(guī)劃或獎(jiǎng)勵(lì)政策，使推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作由部門行為上升為政府行為。

二是建立商標(biāo)品牌戰(zhàn)略培育機(jī)制，完善商標(biāo)品牌戰(zhàn)略機(jī)制。

記者了解到，內(nèi)蒙古通過推行“四書一卡”“一所一標(biāo)”“一鄉(xiāng)一品”和“公司(合作社、協(xié)會(huì))+商標(biāo)(地理標(biāo)志)+農(nóng)戶”的模式，進(jìn)一步規(guī)范馳(著)名商標(biāo)的申報(bào)認(rèn)定程序。

“內(nèi)蒙古在各旗縣工商局和基層工商所建立了商標(biāo)聯(lián)絡(luò)員制度，及時(shí)解決企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略方面需要協(xié)調(diào)解決的問題。

”霍武說。

三是建立年度商標(biāo)發(fā)展報(bào)告制度，積極推出品牌融資戰(zhàn)略。

按照規(guī)定，內(nèi)蒙古各盟市、旗縣工商局每年編寫年度商標(biāo)發(fā)展報(bào)告，及時(shí)向地方黨委政府報(bào)告。

此外，內(nèi)蒙古還及時(shí)出臺(tái)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款的優(yōu)惠政策，與人民銀行呼和浩特中心支行、內(nèi)蒙古銀監(jiān)局聯(lián)合印發(fā)了《內(nèi)蒙古自治區(qū)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款暫行辦法》，為拓寬企業(yè)融資渠道，發(fā)揮商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值作用提供政策支持。

四是依托商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，扶持中小微企業(yè)做大做強(qiáng)。

近年來，全區(qū)各級(jí)工商機(jī)關(guān)在有效指導(dǎo)伊利、蒙牛、鄂爾多斯、包鋼、一機(jī)等大型企業(yè)依托商標(biāo)品牌做大做強(qiáng)的同時(shí)，更加注重對(duì)中小微企業(yè)商標(biāo)品牌的幫扶和指導(dǎo)。

呼和浩特的“民族”“維多利”等一大批商標(biāo)被認(rèn)定為馳名或著名商標(biāo)，“烏蘭察布馬鈴薯”“豐鎮(zhèn)月餅”等商標(biāo)被注冊(cè)為中國(guó)地理標(biāo)志商標(biāo)，成為引領(lǐng)內(nèi)蒙古中小微企業(yè)發(fā)展壯大的領(lǐng)頭羊。

“品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)地區(qū)都很重要。

在推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，應(yīng)把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略放到更加突出的位置。

”內(nèi)蒙古自治區(qū)副主席常軍政說。

五是建立健全商標(biāo)協(xié)作保護(hù)工作機(jī)制，推行商標(biāo)品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)制。

內(nèi)蒙古先后與多省區(qū)工商局簽署了《商標(biāo)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，就加強(qiáng)區(qū)域商標(biāo)戰(zhàn)略、商標(biāo)執(zhí)法、信息共享、重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)等達(dá)成共識(shí)。

在區(qū)內(nèi)各盟市首府所在地的大型百貨商場(chǎng)和品牌專賣店，倡導(dǎo)市場(chǎng)主辦方對(duì)進(jìn)場(chǎng)(店)商品商標(biāo)進(jìn)行備案、查驗(yàn)、審核管理，逐步實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌監(jiān)管關(guān)口前移。

――內(nèi)蒙古商標(biāo)建設(shè)發(fā)展難題仍存 業(yè)內(nèi)人士指出，雖然內(nèi)蒙古商標(biāo)品牌建設(shè)近年來取得較大成績(jī)，但與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市相比，商標(biāo)發(fā)展水平還很低，存在注冊(cè)總量小、知名品牌少、貢獻(xiàn)率偏低、政府和企業(yè)重視不夠等多重難題。

一是內(nèi)蒙古注冊(cè)商標(biāo)總量偏小，整體發(fā)展呈現(xiàn)不平衡態(tài)勢(shì)。

截至2014年底，全區(qū)有效注冊(cè)商標(biāo)總量?jī)H64702件，全國(guó)占比0.88%，大體每23個(gè)市場(chǎng)主體擁有1件有效注冊(cè)商標(biāo)，低于全國(guó)平均水平。

“內(nèi)蒙古商標(biāo)占有率偏低，與全區(qū)擁有上百萬(wàn)的市場(chǎng)主體相比還有很大發(fā)展空間。

”內(nèi)蒙古工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)喬玉龍說，區(qū)域分配中，呼包鄂的注冊(cè)商標(biāo)達(dá)4萬(wàn)余件，占比63%，而個(gè)別經(jīng)濟(jì)總量小的盟市如烏海、阿拉善盟則不足1000件，區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象明顯。

二是內(nèi)蒙古高知名商標(biāo)品牌數(shù)量少，結(jié)構(gòu)單一，對(duì)支柱產(chǎn)業(yè)支持不夠。

截至目前，內(nèi)蒙古在全國(guó)能夠叫響的商標(biāo)僅有鄂爾多斯、伊利、蒙牛、小肥羊等屈指可數(shù)的幾個(gè)，大部分企業(yè)尚處于品牌創(chuàng)建的初級(jí)階段，商標(biāo)品牌結(jié)構(gòu)單一，普遍含金量和附加值低，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中所起的作用十分有限。

三是區(qū)內(nèi)企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌重視不夠。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，許多當(dāng)?shù)仄髽I(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄，只重視有形資產(chǎn)的積累和發(fā)展，而忽視無(wú)形資產(chǎn)(商標(biāo)品牌)的注冊(cè)、培育、保護(hù)和增值，缺乏依靠商標(biāo)品牌開拓市場(chǎng)、提升企業(yè)及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的意識(shí)和能力。

四是地理標(biāo)志商標(biāo)發(fā)展滯后，對(duì)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)代化貢獻(xiàn)率偏低，地理標(biāo)志“重注冊(cè)、輕使用”現(xiàn)象較為普遍，農(nóng)畜產(chǎn)品“有品無(wú)牌”現(xiàn)象依然存在。

五是部分地方政府重視不夠，商標(biāo)品牌建設(shè)的外部環(huán)境仍須改善，個(gè)別地區(qū)的工作甚至還停留在起步階段，沒有真正將商標(biāo)品牌戰(zhàn)略納入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局中謀劃和落實(shí)。

――五大措施力推內(nèi)蒙古加速構(gòu)建商標(biāo)品牌大區(qū) 商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是助推企業(yè)發(fā)展、提升企業(yè)綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

記者了解到，內(nèi)蒙古將通過五大措施完善商標(biāo)品牌培育、發(fā)展和保護(hù)機(jī)制，到2020年，形成一批具有國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的商標(biāo)品牌，品牌經(jīng)濟(jì)在全區(qū)經(jīng)濟(jì)總量的占比明顯提高。

一是加強(qiáng)商標(biāo)品牌培育指導(dǎo)，營(yíng)造商標(biāo)品牌發(fā)展良好環(huán)境。

如鼓勵(lì)支持創(chuàng)新型小微企業(yè)、創(chuàng)業(yè)群體、科技人員和大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)中積極申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，培育和創(chuàng)立自有商標(biāo)品牌；扶持、指導(dǎo)和培育各類商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)、律師事務(wù)所加快發(fā)展，為中小企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)提供商標(biāo)法律法規(guī)服務(wù)，不斷提高各類市場(chǎng)主體的品牌競(jìng)爭(zhēng)力等。

二是落實(shí)“五大基地”發(fā)展戰(zhàn)略，提升商標(biāo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

按照內(nèi)蒙古“8337”發(fā)展思路“五大基地”戰(zhàn)略構(gòu)想，加強(qiáng)對(duì)鋼鐵、建材、農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工、裝備制造、材料工業(yè)、有色金屬等支柱產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的商標(biāo)品牌扶持和培育，實(shí)施“十、百、千”品牌培育工程，培育10家國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商標(biāo)品牌企業(yè)，100家國(guó)內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先的商標(biāo)品牌企業(yè)，建設(shè)1000家自主品牌梯隊(duì)，不斷提升企業(yè)商標(biāo)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

三是有效運(yùn)用地理標(biāo)志商標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)品牌化。

全面實(shí)施“一縣一標(biāo)”品牌培育工程，每個(gè)縣至少申請(qǐng)注冊(cè)1件地理標(biāo)志商標(biāo)，加快建設(shè)一批集中連片的農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，創(chuàng)建一批地理標(biāo)志和農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)品牌。

四是依托商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，打造優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)品牌集群。

以傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和高新開發(fā)區(qū)(園區(qū))為依托，培育形成若干個(gè)行業(yè)性商標(biāo)品牌集群；鼓勵(lì)支持商標(biāo)品牌抱團(tuán)發(fā)展、板塊發(fā)展，培育形成以“蒙牛”“伊利”商標(biāo)為代表的乳業(yè)品牌集群，以“鄂爾多斯”“鹿王”商標(biāo)為代表的羊絨制品品牌集群等。

五是加大商標(biāo)品牌保護(hù)力度，進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)執(zhí)法協(xié)作。

建立工商部門與公安等相關(guān)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)的執(zhí)法聯(lián)動(dòng)機(jī)制、與馳(著)名商標(biāo)企業(yè)的聯(lián)合打假機(jī)制、與省(區(qū)、市)工商機(jī)關(guān)的案件查處協(xié)作機(jī)制，集中力量查辦跨區(qū)域、大規(guī)模的商標(biāo)侵權(quán)案件。

(責(zé)任編輯：DF154)。