“露露杏仁露”！ 誰(shuí)能想到，作為國(guó)民品牌的承德露露，有一天將不再獨(dú)家享有這一商標(biāo)權(quán)。

日前，承德露露(000848)發(fā)布重大訴訟進(jìn)展公告，稱法院認(rèn)定南方汕頭露露使用“露露杏仁露”這一商標(biāo)合法有效，進(jìn)而駁回相關(guān)請(qǐng)求。

分析人士認(rèn)為，隨著法院二審判決的落地，賣了幾十年的承德露露，恐將陷入為他人做嫁衣的銷售“絕”境。

金融投資報(bào)記者走訪成都超市發(fā)現(xiàn)，在商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)奪下，多個(gè)超市均已不售賣露露杏仁露這一飲料。

1 承德露露核心商標(biāo)所有權(quán)旁落 對(duì)于一家知名品牌來(lái)說(shuō)，商標(biāo)權(quán)往往是企業(yè)的生命，它對(duì)企業(yè)有多重要顯而易見(jiàn)。

然而，核心商標(biāo)所有權(quán)旁落這樣的事就發(fā)生在河北承德露露身上。

事情要追溯到2001年12月27日： 當(dāng)時(shí)，露露集團(tuán)、承德露露、汕頭露露、香港飛達(dá)公司先后簽署了《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》，就汕頭露露對(duì)“露露”相關(guān)的商標(biāo)、專利和字號(hào)的使用、產(chǎn)品和銷售市場(chǎng)劃分以及使用費(fèi)等問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)約定。

其中規(guī)定，汕頭露露繼續(xù)有償使用注冊(cè)商標(biāo)和專利技術(shù)，使用權(quán)在任何注冊(cè)商標(biāo)和專利技術(shù)轉(zhuǎn)讓的情況下都有效。

也就是此份協(xié)議，將承德露露推入商標(biāo)權(quán)的深淵。

之所以簽下該份協(xié)議，系由于當(dāng)時(shí)汕頭露露為承德露露的“親兒子”。

但在承德露露的股權(quán)改制和汕頭露露虧損影響上市公司業(yè)績(jī)的背景下，汕頭露露卻逐步剝離出了上市公司。

到目前為止，汕頭露露與承德露露已毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

企查查顯示，汕頭露露的大股東為香港飛達(dá)公司，而承德露露為萬(wàn)向三農(nóng)集團(tuán)。

圖據(jù)企查查 但就是這樣兩家沒(méi)有關(guān)聯(lián)的公司，卻因?yàn)檫@份協(xié)議，使得汕頭露露持續(xù)使用“露露杏仁露”這一商標(biāo)。

對(duì)此，從2015年開(kāi)始，承德露露就以商標(biāo)侵權(quán)為由多次向汕頭露露發(fā)起訴訟。

截止到2018年，汕頭露露反手將承德露露告上法庭。

不過(guò)，這份多年的商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，卻沒(méi)能讓承德露露勝利。

金融投資報(bào)記者致電公司董秘辦，其工作人員表示：我們也很納悶，不知道為什么？ “因?yàn)檫@份協(xié)議，當(dāng)時(shí)就是公司幾個(gè)高管簽的，上市公司既沒(méi)董事會(huì)既審議通過(guò)，獨(dú)立董事也沒(méi)專門發(fā)表意見(jiàn)。

” 但盡管如此，這份協(xié)議在法院眼中依然有效。

根據(jù)公司的最新公告，汕頭市中級(jí)人民法院駁回了承德露露相關(guān)商標(biāo)權(quán)的上訴請(qǐng)求。

注意，這一判決為二審駁回。

法律界人士表示，作為民事訴訟案，二審判決為終審判決，當(dāng)事人不可再上訴。

這意味著，汕頭露露繼續(xù)使用商標(biāo)權(quán)一事，承德露露已無(wú)任何辦法。

2 成都多家超市無(wú)售賣， 究竟在為誰(shuí)打廣告？ 那么，該判決對(duì)公司業(yè)績(jī)有多大影響？ 上述董秘辦工作人員表示，就目前來(lái)看，對(duì)公司生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)沒(méi)有影響。

但是從戰(zhàn)略上看，如果以后要進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，或許會(huì)有點(diǎn)影響。

值得一提的是，根據(jù)上述《備忘錄》協(xié)議，汕頭露露的紙盒包裝可以在全國(guó)銷售，僅是鐵皮包裝在廣東、福建、廣西等南方八省生產(chǎn)。

在此背景下，金融投資報(bào)記者走訪成都多個(gè)超市，發(fā)現(xiàn)紅旗、舞東風(fēng)、人人樂(lè)等多家超市均未有“露露杏仁露”這一產(chǎn)品上架。

當(dāng)問(wèn)及為何無(wú)該產(chǎn)品時(shí)，相關(guān)銷售人員也說(shuō)不上來(lái)，僅表示：“沒(méi)得這個(gè)產(chǎn)品。

” 承德露露董秘辦工作人員表示：“目前，我們只在西北、華北、東北這三省銷售，長(zhǎng)江以南的市場(chǎng)均沒(méi)有開(kāi)賣。

” 然而，在京東到家這一小程序上，記者發(fā)現(xiàn)沃爾瑪這一大型超市正在出售由汕頭露露生產(chǎn)的“露露杏仁露”，包裝為紙盒。

乍一看，在同一商標(biāo)下，一般消費(fèi)者根本不知道它是汕頭露露生產(chǎn)的，基本上是想喝就買。

對(duì)于這一情況，承德露露董秘辦工作人員認(rèn)為，承德露露的產(chǎn)品在口感上更占優(yōu)，消費(fèi)者知道如何選擇。

但金融投資者記者卻查詢到，早前與汕頭露露簽下《備忘錄》等協(xié)議的高管，為原露露集團(tuán)的董事長(zhǎng)王寶林，他不僅掌握露露的飲料配方，他的家族更是壟斷了露露原料野杏仁的供應(yīng)。

更為蹊蹺的是，南方汕頭露露1995年成立時(shí)，王寶林是南方汕頭露露的法人代表。

因此，南方汕頭露露的產(chǎn)品是不是比承德露露差？值得商榷。

截止目前，在銷售渠道受限的背景下，承德露露營(yíng)收和凈利潤(rùn)均是低位增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年打官司之日，公司的凈利潤(rùn)增速就在10%以內(nèi)，營(yíng)業(yè)收入在近年來(lái)更是多次為負(fù)增長(zhǎng)。

2019年，這一情況仍未改變。

三季報(bào)顯示，公司凈利潤(rùn)增速為3.6%，營(yíng)業(yè)收入增速為5.88%。

同時(shí)，公司的預(yù)收賬款大幅下滑86.74%，僅為8287.35萬(wàn)元。

而上期數(shù)值為6.25億。

財(cái)務(wù)人士表示，對(duì)于飲料企業(yè)來(lái)說(shuō)，預(yù)收賬款就是公司的生命線，它代表著公司的銷售的情況，預(yù)收賬款大幅下滑往往意味著市場(chǎng)份額的下滑。

同時(shí)，作為馳名商標(biāo)的最初所有者，承德露露還在猛砸錢打廣告。

三季報(bào)顯示，銷售費(fèi)用達(dá)到3.89億，超過(guò)當(dāng)期凈利潤(rùn)3.63億。

但可笑的是，汕頭露露卻能無(wú)償享有這一品牌，而且紙盒包裝還能在全國(guó)銷售。

對(duì)此，小伙伴們紛紛表示：這真是花錢不為己，為他人做嫁衣的最佳案例！ （文章來(lái)源：金融投資報(bào)） (責(zé)任編輯：DF526)。