原標題：3個月京東自營銷量破萬，小天鵝超微凈泡系列領跑高端洗衣機市場 近年來，洗衣機微增長已成為行業共識，隨著市場由“增量”向“存量”轉變，品牌之間的競爭也日趨激烈。

然而逆流而上方顯英雄本色，作為小天鵝洗衣機2019年的扛鼎之作，小天鵝超微凈泡系列自8月18日京東首發以來，短短3個多月就獲得銷量破萬的戰果。

眾所周知，洗衣機是耐用家電，其更新換代速度遠遠不及小家電，而定位高端的小天鵝超微凈泡系列僅僅用時100天，從無到有，再到京東自營旗艦店銷量過萬，如此出色的成績單，也再次顯示出小天鵝的產品力與消費者的信賴。

更少殘留更健康，品質生活新選擇 入駐京東商城的洗衣機品牌眾多，產品更是數不勝數，中低端產品想要短時間達到上萬銷量尚且不易，而定位高端的小天鵝超微凈泡系列又是如何在幾個月時間內俘獲消費者“芳心”，交出銷售破萬的成績單呢？ 有過洗衣經驗的人都有類似經歷：洗滌劑放得不夠，頑固污漬洗不干凈留下印記；而洗滌劑放入太多，又會導致泡沫殘留，傷衣又傷皮膚。

在此背景下，小天鵝超微凈泡系列的誕生徹底終結困擾用戶已久的痛點難題，其搭載的專利超微凈泡引擎，率先實現物理去漬更少殘留的理想效果。

在洗滌過程中，小天鵝超微凈泡系列通過專利裝置，使空氣在水中轉化為億萬級微納米氣泡，滲透衣物纖維。

氣泡運動、炸裂，釋放巨大能量將污漬剝離，通過物理潔凈力高效快速去污，達到減少化學洗滌劑用量的目的。

經國家權威檢測機構認證，只需要50%的洗滌劑，即可達到相同去污效果，從而更少殘留更健康。

此外，小天鵝超微凈泡系列還擁有“精準自動投放”系統，可根據洗滌物的重量，精準計算洗滌劑的投放量，配合霧態噴淋系統、水魔方細膩泡沫等黑科技，進一步解決“殘留”問題。

顯然，對市場需求的洞察以及小天鵝自身的產品力，讓小天鵝超微凈泡系列一經推出就具備極高的關注度，不僅深受高端家庭以及年輕消費者歡迎，而且有效刺激了洗衣機用戶的更新換代需求，短時間內銷量一路飆升。

提升品牌軟實力，構建平臺競爭優勢 俗話說“好酒不怕巷子深”，但面對家電消費年輕化的趨勢以及信息碎片化的時代特點，家電品牌不僅要苦練“內功”，更要敏銳洞察用戶需求，深入到消費者中間。

目前，基于京東平臺的大IP與流量資源，小天鵝超微凈泡系列從產品布局、粉絲互動、服務升級以及站外渠道鋪設等方面入手，同時不斷提升高端產品在線上渠道的占比，從而為用戶打造更高品質的消費體驗。

據統計，在剛剛過去的雙十一期間，小天鵝高端水魔方系列占比已達20%，與此同時，相關推廣活動也反響良好，其中小天鵝超微凈泡系列直播超過50場次，不僅海量觸達用戶群體，而且極大提升了產品的影響力與美譽度。

在此基礎上，小天鵝還專門針對新產品開展客服端培訓，包括文字內容、實機操作等，讓消費者即使在線上也能享受身臨其境的人性化服務。

互聯網時代的到來，進一步加劇了家電消費線上線下的融合趨勢，而無論如何發展，洗衣機技術創新是永不止步的。

小天鵝洗衣機作為京東家電的戰略主推品牌，可以更好地整合平臺優勢，為消費者提供極致的體驗和服務，讓廣大用戶能夠輕松享受美好生活。

當下的洗衣機市場是產品創新和渠道創新并舉的時代，小天鵝一方面重新定義了高端家電，引領用戶生活方式的新變革；另一方面也打破了行業邊界，為行業發展帶來新的思考，這正是小天鵝作為行業領導品牌所具備的格局，也是小天鵝必須擔負的責任。

（文章來源：消費日報網） (責任編輯：DF120)。