原標(biāo)題：千元內(nèi)羽絨服成“稀有品”， 羽絨服價格蹭蹭上漲動力何在？ 天氣轉(zhuǎn)冷，又到了穿羽絨服的季節(jié)了。

不過，今年有不少消費(fèi)者反應(yīng)，羽絨服價格又蹭蹭上漲了，市場上千元以內(nèi)羽絨服難得一見。

從原材料鴨毛、鵝毛，再到服裝廠生產(chǎn)，究竟是哪些環(huán)節(jié)異動導(dǎo)致了羽絨服價格上漲？記者連日來對市場進(jìn)行了走訪。

市場： 千元內(nèi)羽絨服成“稀有品” “去年看了，1800多元沒舍得買，今年一看，同樣款式都要3000多元了，更舍不得了。

”最近，家住南坪的嚴(yán)女士在逛商場時看中了一款羽絨服，但3000多元的價格卻讓她猶豫不決。

與嚴(yán)女士有著相同感受的消費(fèi)者不在少數(shù)。

記者看到，在微博上，“羽絨服漲價”成為了一熱點(diǎn)話題，不少網(wǎng)友都留言調(diào)侃“今冬買不起羽絨服了”。

記者近日走訪市場也發(fā)現(xiàn)，在新世紀(jì)、遠(yuǎn)東百貨等商場的品牌服裝中，羽絨服大多標(biāo)價都在千元以上，不少品牌的羽絨服標(biāo)價動輒就是兩三千元。

以COCOON(可可尼)為例，一短款羽絨服標(biāo)價為3699元，同類型中長款標(biāo)價達(dá)到4999元；曼婭奴的一款短款羽絨服標(biāo)價2798元；重慶本土品牌的羽絨服，如安秀等品牌，有不少也是標(biāo)價3000元以上。

記者選取了H&M、only 、vero moda等快時尚，地素等設(shè)計(jì)師品牌、以及部分輕奢品牌走訪發(fā)現(xiàn)，整體來看，今年零售市場的羽絨服價格均有所提升，一向以物美價廉著稱的快時尚品牌，今年羽絨服的主流價格帶都集中在1000元以上，部分輕薄款在千元以內(nèi)。

而設(shè)計(jì)師品牌基本在1500~3000元價位居多，一些稍微高端的品牌，則不乏5000元左右的羽絨服。

網(wǎng)銷產(chǎn)品同樣在上漲，據(jù)天貓和蘇寧的羽絨服銷售數(shù)據(jù)顯示，以波司登為例，去年秋季其銷售的羽絨服均價為700元~800元，但今年的均價卻達(dá)到了1100元~1200元。

“羽絨服最近幾年幾乎每年都有一定漲幅，但今年的價格變動更為明顯。

”一品牌柜臺銷售人員表示。

企業(yè)： 多重因素導(dǎo)致價格上漲 羽絨服價格上漲，讓很多人唏噓不已。

實(shí)際上，羽絨服并非今年才出現(xiàn)漲價狀況。

根據(jù)全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服銷售單價變化數(shù)據(jù)，2014年、2015年羽絨服銷售平均單價下降，但從2016年開始出現(xiàn)上升，至2017年時，羽絨服銷售平均單價為534元，2018年增至645元，增幅為20.8%。

“羽絨服普遍漲價的原因主要還是羽絨價格的提升。

”渝中區(qū)個協(xié)渝派服飾協(xié)會會長瞿倫川向記者介紹，羽絨的價格從2016年9月份到今年上半年一直在漲價。

據(jù)了解，在羽絨服成本中，羽絨的占比大約在20%-30%，一件羽絨服大概需要填充150克鴨絨。

受國內(nèi)羽絨服市場回暖以及禽類養(yǎng)殖產(chǎn)量下降等因素影響，羽絨的價格從2016年9月一直上漲到今年上半年。

“以主流的含絨量90%的白鴨絨為例，2016年9月初的市場價格約為每噸19萬元，而今年上半年最高達(dá)到了40多萬元。

目前價格稍有回落，但也在30多萬元一噸左右。

”瞿倫川介紹，從批發(fā)環(huán)節(jié)來看，目前羽絨服價格變化不大，渝派服飾中帶毛領(lǐng)的中長款羽絨服批發(fā)價400多一件都可以拿貨，但經(jīng)過零售轉(zhuǎn)手后，價格上千元也比較正常。

并且商場中的零售類品牌服飾一般都是提前采購生產(chǎn)，不像渝派服飾現(xiàn)產(chǎn)現(xiàn)銷的“短平快”模式，因此在上半年采購羽絨的成本價相對較高，加上品牌溢價，價格自然較高。

在重慶華羽服裝有限公司總經(jīng)理陳敬凌看來，除了羽絨的漲價，還有面料、毛領(lǐng)、人工成本等上漲也助推了羽絨服價格走高。

陳敬凌說，隨著人們消費(fèi)意識提升，羽絨服除了保暖，還要講究款式、舒適度等，服裝設(shè)計(jì)、面料等也隨之升級增加了成本。

行業(yè)： 大品牌進(jìn)入激活高端需求 在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來，隨著加拿大鵝(Canada Goose)、盟可睞(Moncler)等國際羽絨服品牌進(jìn)入中國市場，羽絨服高端消費(fèi)需求被激活，國內(nèi)羽絨服價格的天花板被打破，也成為推動國內(nèi)羽絨服價格上漲的一大原因。

以加拿大鵝為例，近兩年來在國內(nèi)頗受歡迎，其熱銷款式價格基本在8000元~10000元左右。

11月13日，加拿大鵝公布的 2020財(cái)年第二季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其在中國市場整體表現(xiàn)依舊出色，銷售額增長近一倍。

盟可睞(Moncler)2019上半年財(cái)報也顯示，報告期內(nèi)，營收同比增長16%，中國市場增速領(lǐng)跑全球，已經(jīng)成為該品牌的第一大市場。

在國外品牌爭搶國內(nèi)高端市場份額的同時，國內(nèi)羽絨服廠商也不甘示弱。

10月30日，波司登推出了7款登峰系列羽絨服，分別以全世界知名的七座山峰命名，其中最便宜的款式售價為5800元，而售價最高的為11800元。

波司登財(cái)務(wù)總監(jiān)朱高峰之前曾公開表示，其羽絨服的售價在2018年就平均提高了20%~30%，未來還將繼續(xù)提價，將主力產(chǎn)品價格定為1500元~2000元，提升高端產(chǎn)品占比。

“服飾廠商每年推出一些高價位產(chǎn)品，不僅可以搶占到高端市場，也是提升品牌的一項(xiàng)戰(zhàn)略。

”陳敬凌說。

未來： 3年后中國羽絨服市場或超1600億 羽絨服從上世紀(jì)80年代初逐漸進(jìn)入大眾消費(fèi)品市場，如今已經(jīng)幾乎成為人們過冬必備單品。

并且全球羽絨服市場正在邁入一個新的增長期。

據(jù)中國服裝協(xié)會羽絨及皮革皮草服裝專業(yè)委員會的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國羽絨服市場規(guī)模超過1000億元，增長率超過10%；預(yù)計(jì)到2022年中國羽絨服市場將達(dá)到1621億元，平均增長率在10%以上，高于服裝整體增速，羽絨服市場的總需求量十分可觀。

與此同時，觀研天下發(fā)布的《2019年中國羽絨服行業(yè)分析報告》也顯示，在普及率方面，歐美國家中，羽絨服的普及率在30%~70%之間；而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來還有很大的發(fā)展空間。

瞿倫川介紹，從今年的市場來看，羽絨服銷售比棉服更“受寵”，但今年天氣冷得較晚，真正的羽絨服銷售才剛開始，到春節(jié)前的銷售期間較短，預(yù)計(jì)明年市場會更好。

縱深： 重慶羽絨服品牌有待提升 其實(shí)，在重慶的服裝生產(chǎn)市場，羽絨服生產(chǎn)曾占有非常重要的地位。

例如，創(chuàng)建于1952年的老鴨服飾，是重慶最早的羽絨服企，在上世紀(jì)80年代末推出的“老鴨”品牌，一直深受廣大消費(fèi)者喜愛，在國內(nèi)具有一定的知名度；曾先后榮獲商務(wù)部、國家技術(shù)監(jiān)督局等7部委頒布的“全國最暢銷國產(chǎn)商品金橋獎”，連續(xù)多年被國內(nèi)貿(mào)易部推薦為“全國市場名優(yōu)商品”。

“老鴨牌”羽絨服也被評為“重慶市名牌產(chǎn)品”，“老鴨牌”商標(biāo)被評為“重慶市著名商標(biāo)”，公司也曾被評為“重慶市優(yōu)秀服裝企業(yè)”。

除了老鴨服飾外，在20世紀(jì)90年代初，還有華羽、葉森等品牌也具有相當(dāng)知名度，大大小小的羽絨服生產(chǎn)廠家一度多達(dá)幾百家。

重慶曾是西部地區(qū)最大的女裝和羽絨服生產(chǎn)基地。

但在2010年后，由于服裝市場大環(huán)境、氣溫變化、勞動力成本、資金成本等逐漸攀升的影響，以及缺乏品牌和創(chuàng)新等，重慶羽絨服生產(chǎn)市場逐漸走弱，到目前只有少部分企業(yè)還在堅(jiān)持零零散散的生產(chǎn)。

以老鴨服飾為例，近兩年的重點(diǎn)客戶主要集中在重慶、四川、云南、湖北等地。

公司自營店僅有10家左右。

而華羽等品牌的銷售也主要集中在重慶為主的西南市場，并且規(guī)模不斷縮小。

記者采訪中也發(fā)現(xiàn)，在羽絨服市場價格整體提升的情況下，重慶的羽絨服廠商也并未“水漲船高”迎來快速發(fā)展，反而不少品牌都在縮減市場。

瞿倫川以渝派服飾協(xié)會為例介紹，今年的整體銷售預(yù)計(jì)比去年仍會有較大下滑。

“在如今的競爭格局下，小品牌在成本控制、品牌溢價格等方面都不占優(yōu)勢。

”陳敬凌坦言，重慶服裝有基礎(chǔ)，但是缺乏大品牌帶動，放在全國市場來看，仍然缺乏叫得響的品牌，要在競爭中站穩(wěn)腳跟，還需要從品牌塑造上發(fā)力。

重慶市紡織服裝聯(lián)合會相關(guān)人員則表示，雖然近年來服裝市場進(jìn)入深度調(diào)整，但從羽絨服市場來看，只要能適應(yīng)個性化、差異化、品質(zhì)化的新消費(fèi)趨勢，仍有巨大的發(fā)展空間，波司登、加拿大鵝(Canada Goose)等品牌的快速發(fā)展就是很好的例子，渝企也需要從這些方面發(fā)力，而不僅僅是瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)的批發(fā)市場。

(責(zé)任編輯：DF529)。