這幾天，最熱的網(wǎng)紅事件莫過于“帶貨一哥”李佳琦在一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物直播中“翻了車”：原本打算推薦一款“便宜又實(shí)用”的不粘鍋，誰料被炒的食物竟緊緊粘在了不粘鍋的鍋底——這場(chǎng)“翻車”，一下子將很多人的目光再度拉回到網(wǎng)紅產(chǎn)品這個(gè)熱門事物上。

所謂網(wǎng)紅產(chǎn)品，是由網(wǎng)紅衍生出的一類商業(yè)業(yè)態(tài)，從因好吃、好喝、好看迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)的實(shí)體店或某樣單品，到各類網(wǎng)紅在線上線下開設(shè)的粉絲價(jià)值變現(xiàn)場(chǎng)所，如網(wǎng)紅淘寶店、帶貨直播等，在近兩年的消費(fèi)市場(chǎng)上，其一直是風(fēng)口浪尖的焦點(diǎn)。

那么，網(wǎng)紅產(chǎn)品為何走紅？其消費(fèi)的是網(wǎng)紅還是產(chǎn)品本身？這種消費(fèi)形式，究竟是異軍突起還是曇花一現(xiàn)？圍繞上述種種，導(dǎo)報(bào)記者日前進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。

“當(dāng)時(shí)看直播感覺效果特別好，買回來之后貼了幾次，臉上就開始發(fā)一些紅疹，嚇得我立刻把剩下的面膜丟進(jìn)了垃圾桶。

” 網(wǎng)紅產(chǎn)品，想說愛你不容易 “聽說了嗎？‘帶貨一哥’直播翻車了。

”剛剛過去的一周，杭州人李靜和朋友聊天的話題中，李佳琦事件可謂最受關(guān)注的一樁—— 幾天前的一場(chǎng)直播中，這位去年雙11和馬云比拼賣口紅獲勝的網(wǎng)紅達(dá)人，正積極地推介一款“便宜又實(shí)用”的不粘鍋。

然而沒過多久，出人意料的一幕出現(xiàn)了：當(dāng)把準(zhǔn)備好的雞蛋打入鍋里時(shí)，這款號(hào)稱“不粘”的鍋卻明顯出現(xiàn)了粘鍋現(xiàn)象，頓時(shí)，場(chǎng)面顯得相當(dāng)尷尬。

“我專門去看了那場(chǎng)直播，估計(jì)他本人根本都沒用過那只鍋吧。

”李靜說，對(duì)于直播翻車，其實(shí)并不感到意外，因?yàn)樵缜埃讶挥羞^類似的“糟心”經(jīng)歷。

采訪中她告訴記者，自己一度關(guān)注過不少美妝博主，也買過她們推薦的護(hù)膚品，一個(gè)最大的感受是，這些網(wǎng)紅產(chǎn)品，遠(yuǎn)不如想象中那般美好。

“之前用過幾款網(wǎng)紅面膜，感覺效果不明顯，性價(jià)比還不如普通面膜高。

”李靜說，其中一款面膜使用后，還出現(xiàn)了過敏現(xiàn)象。

“當(dāng)時(shí)看直播感覺效果特別好，買回來之后貼了幾次，臉上就開始發(fā)一些紅疹，嚇得我立刻把剩下的面膜丟進(jìn)了垃圾桶。

”她表示，自此以后，便和這些網(wǎng)紅產(chǎn)品徹底告了別。

和李靜一樣，90后小儲(chǔ)也對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品產(chǎn)生過濃厚興趣。

自詡“吃貨”的她，對(duì)于市面上出現(xiàn)的網(wǎng)紅飲料，曾經(jīng)頻頻排長(zhǎng)隊(duì)去“嘗鮮”，最長(zhǎng)的一次，曾在一家奶茶店門口排隊(duì)一個(gè)小時(shí)。

在小儲(chǔ)看來，網(wǎng)紅產(chǎn)品真正帶來的，是購(gòu)物者一種愉悅的自我體驗(yàn)，至于產(chǎn)品本身，亮點(diǎn)其實(shí)大都平平。

“有不少投訴與網(wǎng)紅產(chǎn)品相關(guān)，主要問題為直播內(nèi)容夸大宣傳、質(zhì)量問題、商標(biāo)侵權(quán)、成交量作假等等。

” 萬花筒般的世界里，不乏暗灰 誠(chéng)如李佳琦帶貨直播，如今，網(wǎng)紅產(chǎn)品已然成為消費(fèi)市場(chǎng)的熱門。

導(dǎo)報(bào)記者了解到，所謂網(wǎng)紅產(chǎn)品，是由網(wǎng)紅衍生出的一類商業(yè)業(yè)態(tài)。

過往，在生活中，常常會(huì)看到這樣的現(xiàn)象——一家實(shí)體店門口排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，很多人不惜花費(fèi)大量時(shí)間排隊(duì)，就是為了買到店里銷售的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

從新式茶飲中的喜茶、王飽飽水果燕麥，到爆款水飲元?dú)馍忠约跋痰包S雪糕，無一不是自出生就帶著互聯(lián)網(wǎng)烙印，依托于社交傳播渠道，成為名副其實(shí)的爆品。

除卻這種因好吃、好喝、好看迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)的實(shí)體店或某樣單品，由各類網(wǎng)紅在線上線下開設(shè)的粉絲價(jià)值變現(xiàn)場(chǎng)所，如網(wǎng)紅淘寶店、帶貨直播等，近年來也開始大行其道。

以李佳琦為例。

2018年，被譽(yù)為“口紅一哥”的他通過視頻傳播媒介，向粉絲受眾分享時(shí)尚美妝產(chǎn)品，很快成為當(dāng)紅美妝博主。

這年雙11，李佳琦跟馬云在網(wǎng)上比拼直播賣口紅，1分鐘即賣出上千支，最終成績(jī)“秒殺”馬云。

事實(shí)上，就在此次直播“翻車”之前，10月21日，在天貓預(yù)售首日的直播大戰(zhàn)中，他剛剛以39款商品、3000多萬的圍觀再次刷新直播記錄。

然而眼下，伴隨著網(wǎng)紅產(chǎn)品數(shù)量越來越多，其背后的問題也屢屢曝出—— 去年，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局曾發(fā)布過一份消費(fèi)訴求情況分析，結(jié)果顯示，有不少投訴與網(wǎng)紅產(chǎn)品相關(guān)，主要問題為直播內(nèi)容夸大宣傳、質(zhì)量問題、商標(biāo)侵權(quán)、成交量作假等等。

及至今年6月，溫州市市場(chǎng)監(jiān)管局也發(fā)布通告，稱雪糕界的網(wǎng)紅產(chǎn)品“奧雪”牌雙黃蛋雪糕被檢出菌落總數(shù)和大腸菌群超標(biāo)。

“隨著消費(fèi)者辨別能力的提升、平臺(tái)監(jiān)管的收緊、執(zhí)法力度的加強(qiáng)，其有望真正地回歸初心：讓更多優(yōu)質(zhì)商品，遇見真正需要的人。

” 流量背后，呼喚初心 在業(yè)內(nèi)人士看來，不斷涌現(xiàn)的網(wǎng)紅產(chǎn)品，可以視為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生代消費(fèi)群體不斷成長(zhǎng)的結(jié)果。

一款爆紅的網(wǎng)紅產(chǎn)品，往往具有新穎獨(dú)特的個(gè)性，迎合了上述消費(fèi)群體追求個(gè)性的特點(diǎn)。

對(duì)群體成員來說，通過消費(fèi)網(wǎng)紅產(chǎn)品來曬狀態(tài)、贏點(diǎn)贊以獲得更大的滿足感，是他們所向往的“極致用戶體驗(yàn)”—— 畢竟，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有一種方式比口碑傳播與熟人傳播，再通過社交網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)酵，最終形成強(qiáng)大的滾雪球效應(yīng)更為來得有效。

采訪中記者留意到，作為新興事物，網(wǎng)紅通過社交化、娛樂化方式將自己的粉絲群體轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品消費(fèi)者，具有效率高且成本低的優(yōu)勢(shì)。

只不過，這種略顯“灰暗”的商業(yè)模式，也不可避免地給消費(fèi)者合法權(quán)益及市場(chǎng)環(huán)境的健康發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)和沖擊。

于是，在監(jiān)管與市場(chǎng)不規(guī)范行為之間，一場(chǎng)場(chǎng)“賽跑”正悄然開啟。

今年6月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等8部門聯(lián)合開展了2019網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)(網(wǎng)劍行動(dòng))，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上銷售假冒偽劣產(chǎn)品、不安全食品及假藥劣藥。

9月起，最高人民檢察院、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家藥監(jiān)局又在全國(guó)聯(lián)合開展 “落實(shí)食品藥品安全‘四個(gè)最嚴(yán)’要求”專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)網(wǎng)紅食品安全違法行動(dòng)進(jìn)行重拳出擊。

如果說，過往網(wǎng)紅產(chǎn)品在賺足消費(fèi)者眼球，掀起購(gòu)買熱潮的過程中已然爆出諸多問題的話，那么隨著消費(fèi)者辨別能力的提升、平臺(tái)監(jiān)管的收緊、執(zhí)法力度的加強(qiáng)，其也有望真正地回歸初心，那就是：讓更多優(yōu)質(zhì)商品，遇見真正需要的人。

（文章來源：市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)） (責(zé)任編輯：DF358)。