摘要 【直銷牌照發放按下“暫停鍵” 苦等一年半沒下文的浪莎要涼涼？】權健事件的余波還在持續。

整個2018年，直銷行業僅新增一張牌照，是否意味著監管正在收緊？2月14日的商務部例行發布會上，商務部方面證實針對直銷行業有關情況和存在的問題，目前已經暫停辦理直銷相關的審批、備案等事項，正在積極會同相關職能部門開展保健市場整治工作。

（重慶晨報） 權健事件的余波還在持續。

整個2018年，直銷行業僅新增一張牌照，是否意味著監管正在收緊？2月14日的商務部例行發布會上，商務部方面證實針對直銷行業有關情況和存在的問題，目前已經暫停辦理直銷相關的審批、備案等事項，正在積極會同相關職能部門開展保健市場整治工作。

同時，在清理整頓的基礎上，商務部還將推動完善直銷相關的法規制度，與相關職能部門加強協調配合，嚴格規范市場準入，加快構建以信用為核心的直銷行業監管體制，建立直銷企業和主要從業人員信用黑名單制度，加大違法失信的成本，促進行業健康穩定的發展。

▲截圖自商務部官網 91家批準注冊的直銷企業，權健仍在列 ▲截圖自商務部直銷行業管理網站(2月14日截圖) 商務部直銷行業管理網站顯示，我國批準注冊的直銷企業有91條記錄，其中雅芳(中國)有限公司是最早獲批的企業，于2006年2月22日獲得批準。

而最近一個獲得批準的是漢德森日用保健品(上海)有限公司，時間是2018年1月19日。

早期獲批的主要為外商投資企業，從2007年開始，內資企業開始大量出現。

權健自然醫學科技發展有限公司于2013年8月7日獲批，目前仍然在直銷企業目錄中。

實際上，早在1月29日，國家市場監督管理總局和商務部就共同召開了直銷企業集體約談和提醒告誡會。

商務部直銷行業管理記錄中的91家直銷企業高管參加了會議。

據媒體報道，國家市場監管總局價監競爭局、商務部市場秩序司負責人在會上對直銷企業提出明確要求。

一是要高度警醒，認清直銷行業存在問題的嚴重性；二是要高度自覺，確保企業經營活動不觸碰法律底線；三是要高度重視，嚴格按要求抓好整改落實，維護社會穩定。

在權健事件爆發前，安利中國在12月5日增加了14款化妝品直銷產品。

事件爆發后，天津市康婷生物工程有限公司于1月23日調整直銷產品，減少了13款化妝品。

2月2日，天津鑄源健康科技集團有限公司同樣減少了32款化妝品。

天津天獅生物工程有限公司在1月24日注銷了上海的12個服務網點。

隨著商務部清理整頓行動的進行，未來可能會有更多的直銷企業減少旗下直銷產品和服務網點。

▲截圖自商務部直銷行業管理網站 重疾用猛藥 1886年，美國“加州香氛”公司創立(即雅芳公司)，以直銷的方式銷售香水。

當時的直銷產品幾乎都是化妝品和家用清潔用品。

1990年，雅芳設立廣州雅芳有限公司，將直銷帶入中國。

(詳見《直銷130年發展史：生于化妝品，“死”于保健品》) 在商務部直銷行業管理網站公示的允許直銷的六大類產品共有4160種，其中化妝品有3136種，占所有直銷產品的75.38%。

而在化妝品市場競爭激烈的背景下，不少直銷企業開始將保健品作為新的增長點。

目前有73家企業經營保健品業務，占比高到80.22%。

不過高價保健品在不良直銷人員的口中，變成包治百病的神藥。

2018年12月25日，權健事件的爆發，揭露了直銷行業的亂象。

2005年8月10日，國務院第101次常務會議通過了《直銷管理條例》，并于2017年修訂。

條例規范了直銷行業的經營行為，但缺乏有效的監管措施。

我國目前也并沒有類似于《電子商務法》這樣專門針對直銷行為的專用法律。

在商務部新聞發言人的發言中，也強調商務部將推動完善直銷相關的法規制度，未來會建立直銷企業和主要從業人員黑名單制度。

目前商務部已經暫停了辦理直銷相關的審批、備案等事項，未來可能還會提高直銷企業的準入門檻。

同樣是在2月14日，國家公共信用信息中心發布了2018年失信黑名單年度分析報告，案例中包括了權健公司涉嫌傳銷及虛假廣告犯罪案。

2018年的廣告內容中，有近44%的違法廣告與醫療保健相關，違法事實主要是夸大、虛假宣傳醫療機構、保健品、醫療器械的治療效果。

除了加強監管，商務部還將全面梳理排查全國直銷行業的情況。

《直銷管理條例》第四十三條規定，直銷企業及其直銷員違反本條例規定，有欺騙、誤導等宣傳和推銷行為，情節嚴重的，由工商行政管理部門吊銷有違法經營行為的直銷企業分支機構的營業執照直至由國務院商務主管部門吊銷直銷企業的直銷經營許可證。

1月8日，國家市場監督管理總局、工業和信息化部、公安部13個部門決定，在全國范圍內集中開展為期100天的聯合整治“保健”市場亂象百日行動。

在已經開始的清理整頓活動中，批準注冊的91家直銷企業中有違反直銷管理條例的，將面臨被吊銷企業直銷經營許可證的風險。

暫停鍵按下浪莎要涼涼？ 這意味著現在想辦理直銷牌照的企業可以暫時死心，正在受理中的企業也不得不被按下暫停鍵。

商務部網站受理企業公示信息列表顯示，目前全國總共有46家企業正在直銷牌照辦理之中，百日聯合整治行動一來，這些企業的直銷牌照何時能夠辦出就成了未知數。

聯合財經(unnews.com.cn)在這些名單當中，發現了一家在全國名頭頗為響亮的企業——“中國襪王”浪莎控股集團有限公司(簡稱“浪莎控股”)——2017年6月20日開始公示，到現在已經過去一年半有余。

2016年，浪莎開始涉足微商，號稱要做到中國最大的“襪子微商”。

之后又試圖涉水直銷作為轉型方向之一，結果直銷牌照至今還是可望而不可即，但是關于浪莎涉嫌無證直銷的舉報卻早已有之。

浪莎的直銷牌照，會不會就此涼涼？ 浪莎的反應：對官方行為不做評論 根據企業網站的介紹，浪莎控股由自然人翁榮金、翁關榮、翁榮弟共同投資組建的有限責任公司，公司成立于1995年6月22日。

公司地址位于浙江省義烏市經發大道308號。

經義烏市工商行政管理局核準登記注冊公司注冊資本：人民幣60,000.00萬元，公司經營范圍：實業投資、投資管理咨詢(不含證券、期貨等金融業務)；襪子、內衣、紗線的批發、零售；電子元器件的生產、銷售。

(依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動。

)旗下有子公司及參股公司12家。

2006年5月，浪莎控股與宜賓市國資公司簽署協議，以7000萬元受讓長江控股3467.13萬股國家股。

此后，浪莎控股將旗下浪莎內衣100%股權作價6862萬元注入上市公司。

長江控股更名為“浪莎股份”，浪莎控股成為上市公司大股東。

目前浪莎是國內襪子專業生產企業，也是行業內響亮的品牌企業。

是現今唯一同時擁有“中國馳名商標”、“中國名牌產品”、“國家免檢產品”的企業。

且在內衣企業當中，是唯一的“行業標志性產品”和“中國內衣第一股”企業。

2017年6月20日，商務部網站掛出浪莎控股直銷經營許可申請的公示，浪莎要開拓直銷業務得到證實。

公示期自2017年6月20日至7月4日。

但之后，浪莎直銷牌照一事就沒了音訊。

直到現在，商務部網站上顯示的依舊是在公示期。

對此，有接近商務部的消息人士表示，之所以直銷牌照的申領一直沒有動靜，是因為現在碰上機構改革，下一步直銷的工作具體歸屬商務部哪個部門來分管還沒有完全確定。

而且直銷牌照審批這個事情涉及面比較廣，也需要比較長的時間。

現在權健事件一出，直銷牌照的審批直接暫停，浪莎要搞直銷，還有希望嗎？浪莎控股總裁、浪莎股份董事長翁榮弟回應稱，還不是很清楚這事，但對官方行為不好做評論，浪莎一直在等待審批中，歡迎媒體、投資者多來浪莎走訪、考察。

翁榮弟表示，這次整治針對的是保健市場，而浪莎是紡織行業，沒有關聯度。

但是有媒體之前的報道顯示，浪莎要做的直銷涉及三大系列：保健食品、營養代餐、生態家紡。

被曝光涉嫌“無證直銷” 浪莎的直銷牌照一直在申領過程中。

根據商務部《直銷管理條例》規定，企業要開展直銷業務，必須向國家商務部提出申請，并要獲得商務部審核通過后頒發的直銷經營許可證。

但之前有不少信息曝光稱，浪莎已經在偷偷開展直銷業務，涉嫌“無證直銷”。

根據《長江商報》2018年的報道，早在2016年，浪莎已經在開展直銷業務，直銷板塊叫“浪莎之康”，金制度是雙軌制，共有四個級別，普卡、銀卡、金卡、鉆卡，金額分別為：2500元、5000元、10000元、20000元。

除了傳統直銷公司所具有的啟動獎、領導獎、重復消費獎等，還有特別的互助獎、鼓勵獎，這些都是秒結日薪。

因為代理商認為被欺騙要求退出體系，退貨退款折騰日久，投訴到媒體后得以曝光。

在義烏當地人氣頗旺的稠州論壇上，有一個帖子根據媒體報道，質疑浪莎的直銷是變相傳銷。

質疑浪莎旗下的“眾美系統采用的獎金制度提到三級分銷、直推分享獎金、系統獎金(1—8層)、團隊獎、分紅等”。

不僅是“先上船后買票”，而且是涉嫌直銷變傳銷。

還有說法稱，浪莎的直銷體系除四級制外，還設定啟動獎為雙區層碰50%，兩碰回本；其次為鉆卡互助獎，一條線拿錢，鉆卡會員之前加盟的100位啟動獎的0.1%永久拿，相當于自加盟公司那天起公司自動配備了最少100人的團隊；三為鼓勵獎，單區20層內，所有會員層碰的1%。

20層內理論上大約100萬會員，若只取千分之一為1000人每人產生永續啟動獎的1%為鼓勵獎。

(例：單區1000人每月一次啟動獎來計算，8000元x1%=80元，80元x1000人=8萬元/每月)；四為組織獎，10%~13%；五為領導獎，體系1代至10代對碰獎勵的5%；還有重消獎勵，旅游獎勵等各獎項。

即即一條線、單區都可以拿錢，制度七大獎項非常暴利。

不過，對于這些說法和質疑，浪莎沒有做過回應，監管部門也沒有任何反應以及定論，因此至今關于浪莎的“無證直銷”和“傳銷”說法，依然還是停留在質疑階段。

浪莎悄悄下線微商業務 除了要做直銷之外，浪莎更早時候進入過微商領域。

在浪莎官網的“浪莎新聞”——“浪莎視頻”，有多個關于微商業務的活動視頻，時間均是2016年。

在“浪莎新聞”頻道，2016年6月16日，曾發布一則題為《“金浪莎”要做全國最大的“襪子微商”》的文章。

6月12日，浪莎控股集團主辦的第十二屆“金浪莎創客大會”讓來自全國各地的創客們腦洞大開。

如今，浪莎要轉型做微商了，推出自己的微商品牌“金浪莎”，要做全國最大的“襪子微商”。

對于年過半百的翁榮金來說，無疑又是一種新的挑戰。

“B2C是網上經銷商對消費者，C2C是個人單店對消費者，我們現在要做微商，讓工廠直面消費者，盡量減少中間環境，讓消費者得到最大實惠，讓廣大創客從中得益。

” 據悉，“金浪莎”的推出正是臨界于線上線下之間的特有品牌，其推出粉底襪、冬暖夏涼襪都有產品專利，在產品研發、設計、營銷上都不同于以往。

但奇怪的是，這篇文章，浪莎自己的網站上卻做了下線處理。

翁榮弟回應稱，這是因為以前浪莎是想做微商，但是后來不做了，對于拿貨沒有量的要求了，“一打也可以提”，所以就不宣傳了。

沒有對外轟轟烈烈的宣傳，到悄無聲息下線，和直銷一樣，浪莎的多種模式涉水，都是在低調進行。

大股東、二股東幾乎全部股份質押 不管是微商也好，直銷也好，都是在上市公司層面以外的大股東——浪莎控股身上進行，似乎和上市公司無關。

不過浪莎的品牌，民企內部“一家人”的傳統，無疑上市公司也為大股東的做法背書不少。

有不少觀點都認為，浪莎試水傳統模式以外的營銷方法，是為了應對業績上的困境。

自借殼以來，以幾乎不分紅被稱為“鐵公雞”。

最新公告顯示，浪莎控股剛剛解除所持上市公司股份在瑞豐銀行的質押后，一轉身由質押給了浙商銀行，截止公告日，浪莎控股已累計質押上市公司股份 4100 萬股，占大股東持有上市公司股份總數的 98.81%。

（文章來源：重慶晨報） (責任編輯：DF381)。