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國美的“家·生活”版圖進一步擴大。
近日,國美宣布與法國FBD集團正式簽約,獲得其旗下櫥柜廚電零售連鎖品牌IXINA櫥柜商標在中國的獨家使用權。
國美計劃3年內(nèi)在全國開100家“國美IXINA旗艦店”,覆蓋主要的一至三線城市,提供法國設計及歐洲高端標準的整體櫥柜家居方案。
國美副總裁程琳表示:“國美IXINA旗艦店將于今年4月份在北京、上海落地。
未來幾年,國美IXINA將聚焦櫥電領域,店鋪將在國美、居然之家等線下及國美APP、天貓、京東等線上渠道同步開設。
它在國美門店里是獨立存在。
” 他透露,通過牽手IXINA,國美將打造國內(nèi)首個專業(yè)的櫥柜+電器連鎖零售品牌,采用全自營模式操作。
除IXINA外,國美已與歐派家居、志邦家居、金牌廚柜等品牌達成深度合作,截至2018年底,全國櫥柜已開業(yè)門店達45家。
2018下半年開業(yè)門店37家,2019年預計新增門店100家,銷售額將超2億元。
新門店將采用全自營模式 對于國美進入櫥電領域的初衷,程琳透露,國美在2018年就提出要做櫥電一體化方案,去年陸續(xù)與歐派、志邦、金牌三大櫥柜企業(yè)合作。
但中國仍然缺乏優(yōu)秀的實現(xiàn)櫥柜和廚電一體化的零售商,2017年、2018年國美都在國內(nèi)外尋找可以真正實現(xiàn)櫥柜和廚電一體化的零售合作伙伴。
“國美與IXINA談判用了一年的時間。
去年11月份我們與在歐洲乃至全球最大的櫥柜零售商產(chǎn)生了合作關系。
” 據(jù)了解,IXINA 成立于1971年,門店遍布全球36個國家,超過400家零售門店;全球年銷售額近6.5億歐元(約合人民幣52億元),每年新增30家零售門店,業(yè)績增長率為18%。
FBD集團董事會主席 M.Pont表示,“IXINA創(chuàng)立于比利時,可以說是成立于上個世紀的老店了。
我們的商業(yè)模式也在不斷地擴展,從一開始廣義的家電到專注于廚房家電,拓展到了櫥柜的業(yè)務,業(yè)務范圍也從比利時擴展到了歐洲眾多國家。
IXINA從上個世紀90年代開始進入了海外的擴張,現(xiàn)在我們在全球25個國家和地區(qū)都有店鋪。
與國美合作之后,雙方將繼續(xù)專注于櫥柜廚電領域,不會盲目擴張到不熟悉的領域。
” 據(jù)了解,國美和IXINA將在自營整體廚房業(yè)務上實現(xiàn)商品和渠道的對接。
FBD集團CEO Loic Paitel表示,公司將把IXINA的標準化運營體制帶到中國。
他認為:“標準化運營是標準化流程、標準化工具與標準化的培訓。
IXINA在中國團隊也將從這三方面去著手建設一個標準化的運營體制,讓中國消費者所享受到的服務和產(chǎn)品質(zhì)量與世界接軌。
” 新零售版圖再擴大 在新零售業(yè)務上,國美近年來動作頻頻。
國美用了兩年時間快速進入家裝、家居、食品、百貨等眾多領域,并提出“家·生活”戰(zhàn)略。
從經(jīng)營業(yè)務上,國美正從單一的電器經(jīng)營逐步轉(zhuǎn)型為以“家”為核心的整體解決方案提供商和服務商。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為:“進入廚電櫥柜領域,是國美在商業(yè)模式、創(chuàng)新業(yè)務上的又一次拓展,也是其試圖加快新戰(zhàn)略落地的重要一步。
” 據(jù)了解,除廚電業(yè)務外,國美已與愛空間、大樹裝飾、尚品宅配等品牌展開家裝業(yè)務合作,截至2018年三季度,已在全國50個城市、146家門店引入家裝業(yè)務,并在2019年開始涉足自營家裝業(yè)務。
目前,國美計劃在全國建材專業(yè)市場中布局家電館,與居然之家、紅星美凱龍等連鎖家居建材城合作,開設店中店,預計2020年前開1000家。
而在中央空調(diào)、暖通業(yè)務方面,去年前三季度,國美開設暖通專廳51家、中央空調(diào)專廳51家、地暖專廳13家。
其中,中央空調(diào)銷售同比提升80%,地暖銷售同比提升145%。
據(jù)了解,2019年,國美將大力推廣家裝業(yè)務,包括設計、硬裝、軟裝、主材、輔材配套等,在門店為用戶提供家裝方案后,用戶便可以很方便地在門店內(nèi)選購電器商品。
而IXINA或僅是國美在高端櫥柜領域的一個開始,程琳表示,國美將繼續(xù)推廣高端的廚電,為用戶打造高端廚房場景,并在已有整體櫥柜業(yè)務的基礎上,拓展廚具業(yè)務,引入雙立人、WMF等幾大品牌廚具,形成“廚空間”模式,一站式解決消費者所有的廚房問題。
“與法國頂尖櫥柜品牌IXINA的合作,是國美拓展新零售業(yè)態(tài)布局的重要環(huán)節(jié),此舉加速了國美‘家·生活’戰(zhàn)略的落地,也為升級用戶消費體驗提供了強大助力,這對于推動未來市場‘家居家電一體化’進程、布局新零售版圖具有重要意義。
”程琳表示。
(文章來源:證券日報) (責任編輯:DF392)。