摘要 【“江小白”跨界做醫美面膜了？背后這些貓膩都等著收智商稅！】這個看似與瀘州老窖推出香水如出一轍的合作，卻在一番細究之下暴露了不少貓膩，種種細節都表明，此“江小白”并非彼“江小白”，知名商標竟是疑似被“碰瓷”？如此明目張膽地“掛羊頭賣狗肉”，給網友造成又一家知名白酒品牌跨界做化妝品的“錯覺”，這個“江小白”到底什么來頭？（21世紀經濟報道） 去年冬天，瀘州老窖出了香水，據說一上市就賣了2萬瓶。

大家還能一邊喝著江小白一邊調侃：這香水，可還是濃香型？ 最近，“青春小酒”江小白貌似又突然出了面膜，還帶著“醫用面部冷敷貼”這種正規醫美面膜的標準話術，營銷號推廣時用的也是《江小白搶灘功效護膚市場，推出械字號醫用級面膜》、《江小白正式進軍護膚市場，推出平價面膜搶灘登陸》這類不明覺厲的標題…… 這個看似與瀘州老窖推出香水如出一轍的合作，卻在一番細究之下暴露了不少貓膩，種種細節都表明，此“江小白”并非彼“江小白”，知名商標竟是疑似被“碰瓷”？如此明目張膽地“掛羊頭賣狗肉”，給網友造成又一家知名白酒品牌跨界做化妝品的“錯覺”，這個“江小白”到底什么來頭？ 01 江小白被“碰瓷”？ 單從面膜的外包裝來看，細心的消費者都能看出，“江小白”這三個字與白酒品牌江小白的logo在字體上有著細微的差別，而且包裝上還有一句簡潔的標語：“江小白，就是讓你白！” 值得注意的是，面膜包裝上的品牌名“江小白”和標語“江小白，就是讓你白！”右上角，還分別有一個“”和“TM”的商標標識。

根據《中華人民共和國商標法》，R是Register的縮寫，圓圈R是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請，并獲得商標局審查通過，成為注冊商標。

TM則為TradeMark的縮寫，既包含注冊商標R，亦包含直接使用未經商標局核準注冊的商標。

根據包裝外標注的“面部冷敷貼”分類，可在國家知識產權局商標局中國商標網查詢到此“江小白”的商標信息。

搜索顯示含有“江小白”的商標有5項，而申請人并不屬于白酒品牌江小白的母公司(重慶江小白酒業)，而是屬于一個個人——“楊迎平”。

實際上，重慶江小白酒業有限公司也曾于去年1月15日申請注冊“江小白”的第10類商標，但卻被駁回并不予受理。

原因當然是其商標已被搶注。

這波操作，服。

值得注意的是，楊迎平本人除了注冊“江小白”第10類商標外，還持有與另一白酒品牌“白云邊”同名的第10類商標、以及“德仁堂”和“舒適達”等眾多商標，商標的商品范圍大部分與化妝品、醫用冷敷貼、醫療器械相關。

這樣看來，“江小白”的面膜烏龍可能將不僅是個案。

02 幕后“玩家”是誰？ 那么問題來了，這個“楊迎平”到底是什么人？江小白面膜背后的品牌方又是誰？ 據企查查圖譜顯示，楊迎平曾擔任江小白藥業(廣州)有限公司的高管，是其歷史股東之一，并已于2018年8月29日退出該公司股東行列。

目前，與楊迎平關聯的企業有廣州保家康生物科技有限公司、廣州舒適達生物科技有限公司、廣州葆家康醫藥生物技術有限公司等，均與化妝品和醫療器械相關。

而這款所謂的“江小白面膜”，正是楊迎平所在公司——廣州舒適達生物科技有限公司旗下生產的產品。

據媒體報道，楊迎平表示，這款“江小白面膜”是公司合作的、有正規品牌授權的一個面膜產品。

但對于授權方他并不愿意透露太多。

而湖北乾行律師事務所律師張華表示，這種現象是企業之間的不正當競爭，“江小白面膜的生產商雖然借用了‘江小白’的名號，但商標使用是合法的。

江小白酒業有限公司可以對此提出商標異議，但結果還需要商標委員會來評定。

” 可以肯定的是，這款面膜只是打著“江小白”這個大眾耳熟能詳的品牌旗號，實際產品與江小白無任何聯系。

事實上，這并非第一次知名品牌在商標上遭遇“蹭名牌”。

不少老字號，如慶豐包子、內聯升等，都遭遇過“李逵”遇到“李鬼”、商標被搶注的問題，網紅糕點“鮑師傅”也曾因商標搶注問題而維權不斷，京天紅炸糕的30類、32類、35類商標更是被個人密集搶注。

“由于侵權成本低、維權成本高，企業商標保護目前確實存在很多難點。

”中華商標協會國際交流委員會副主任、集佳律師事務所國際商標部部長趙雷律師表示，企業注冊商標要有“前瞻性”，盡量申請全面，注冊后還要“勤監測”，以防止出現他人搶注的情形。

白酒品牌江小白遭遇跨界“碰瓷”，也與近年來酒企頻頻跨界引發輿論熱議有關。

去年2月，瀘州老窖香水橫空出世，這款帶有“酒味”的香水首發2萬瓶，上市幾天便宣告售罄，一度登上微博熱搜榜。

同年6月8日，銳澳與六神合作推出的花露水雞尾酒，在天貓旗艦店限量5000瓶17秒售罄。

在此背景下，以“江小白”命名的面膜也更容易引發消費者誤解，頗具迷惑性。

03 還蹭了“械字號”熱點？ 有意思的是，這款面膜不僅蹭了“江小白”的流量，還搶了“械字號”面膜的熱點。

該產品上標注著“醫用冷敷貼”，即我們常說的“醫美面膜”，屬于“械字號”面膜，而不是傳統意義上的化妝品類別。

相信大多數渠道商對此都不陌生。

這種本屬于醫藥管理的冷敷貼，近年來在“藥妝”一詞被嚴令禁止后，反而走向了奇怪的營銷風口，憑借著“功效性”、“醫療質量標準”等眾多噱頭掀起了一股熱潮。

械字號面膜，也叫醫用敷料，屬于國家二類醫療器械，一般是醫院開給皮膚病患者或剛做完醫療美容的患者，主要針對病理性肌膚。

據《醫療器械監督管理條例》：“械字號”醫美面膜所屬的第二類醫療器械經營者需到市級食品藥品監督管理局辦理《第二類醫療器械經營備案證》；醫美面膜的銷售渠道主要為具有相應銷售資質的醫院和藥店。

按理說，比起妝字號面膜，械字號醫美面膜才是正統。

因為其管控力度高，對原料選用要求嚴格，對潔凈度要求更高，同時配方上更適合“問題皮膚”。

但是，這款江小白面膜外包裝上“江小白，就是讓你白”口號，卻也太像虛假宣傳的噱頭。

目前正規注冊的醫美面膜，在現有監管范圍內能起到的主要功效就是鎮靜舒緩，保濕修復，一般是不會包括“美白”這個妝品類功效的。

能達到美白效果的產品，一般屬于“化妝品類”，也是國家重點監管的“特殊用途類化妝品”，需要做大量相關效果證明，不是隨隨便便一個擦邊球就可以涵蓋的。

那么一個醫用冷敷貼，何來的美白功效？這種明顯“化妝品化”的扎眼廣告語，國家又是如何讓備案通過的？ 我們回想一下楊迎平申請的江小白相關商標，里面還真有一個“江小白，就是讓你白！”的商標申請，目前處于等待實質審查的狀態。

所以“江小白，就是讓你白！”并不是一句廣告宣傳語，而是一個注冊商標。

這就跟賣甜粽子的品牌名卻叫“咸粽子”、副局長卻姓鄭要人叫“鄭局長”一樣，其中故意誤導消費者的“司馬昭之心”已經昭然若揭。

此外有業內人士表示，現在普通面膜貼上醫美標簽之后，其售價便可直接翻倍，巨大的利潤空間驅使不少人都在做類似的虛假宣傳。

“業內有一兩家專業生產術后修復和美容手術的面膜企業，他們的產品確實功效性更強。

但是對于普通消費者來說，業內有個基本共識就是，醫美面膜的成分、功效和普通面膜的差別微乎其微。

” 可見，“江小白械字號面膜”的出現，也反映了這是低門檻、收消費者“智商稅”的行為。

04 正規醫美面膜該怎么選？ 目前，由于監管盲區和政策上對械字號面膜的定義不明，在巨大利潤驅使之下，不少企業都會打著擦邊球，假借“械字號”噱頭包裝普通“妝字號”面膜，導致如今的械字號面膜市場魚目混珠，留下了不少隱患。

此外，也有在醫院、藥店等正規渠道銷售的醫療器械品牌，刻意夸大產品功效，誘導消費者，盲目擴大械字號產品的銷售范圍。

同時隨著社交平臺和銷售的深度融合，甚至出現了不具備任何資質的個人銷售行為，尤其在電商和微商等領域，有不少以身犯險的品牌和賣家，導致械字號產品的銷售渠道更加混亂。

假如你確實飽受痘痘、皮膚敏感、皮炎等皮膚問題困擾，建議首先要遵從醫囑，同時學一下鑒別正規醫美面膜的方法。

看備案字號 有許多妝字號面膜也會湊“醫美面膜”的熱鬧，不是說用不得，但是械字號的成分限用范圍與潔凈程度更嚴格，更適合有創口的問題皮膚。

是不是正經的械字號，不是看包裝上的大字，而是看背后小字。

方法：看花盒背面的信息，是否有“醫療器械注冊號”。

首選II類或III類械字號 械字號分I、II、III類，數字越大表示監管力度越大。

I類是省級以下監管，而III類會受到國家監管。

方法：可以直接問商家，一般有正規注冊過的商家，都會愿意告訴你。

如果不說，除了換一家，也可以看注冊證號。

在代表年份的數字之后如果是以1開頭，就是I類；以2開頭，就是II類。

例如20152640026這個注冊號，2015之后數字是2，就表示II類。

進行過臨床測試的產品更有保障 注意，是臨床測試，不是臨床評估。

械字號產品需要有完整的設計開發過程，其最后一步是“設計開發確認”，就是臨床測試或著評估過程。

臨床評估一般是很簡單省事的，而臨床測試一般需要花費品牌上百萬的經費，但卻是一個產品功效性和安全性的最好保證。

方法：讓商家提供臨床測試證據。

詢問是否有臨床測試報告。

（文章來源：21世紀經濟報道） (責任編輯：DF142)。