摘要 【“江小白”跨界做醫(yī)美面膜了？背后這些貓膩都等著收智商稅！】這個(gè)看似與瀘州老窖推出香水如出一轍的合作，卻在一番細(xì)究之下暴露了不少貓膩，種種細(xì)節(jié)都表明，此“江小白”并非彼“江小白”，知名商標(biāo)竟是疑似被“碰瓷”？如此明目張膽地“掛羊頭賣狗肉”，給網(wǎng)友造成又一家知名白酒品牌跨界做化妝品的“錯(cuò)覺(jué)”，這個(gè)“江小白”到底什么來(lái)頭？（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道） 去年冬天，瀘州老窖出了香水，據(jù)說(shuō)一上市就賣了2萬(wàn)瓶。

大家還能一邊喝著江小白一邊調(diào)侃：這香水，可還是濃香型？ 最近，“青春小酒”江小白貌似又突然出了面膜，還帶著“醫(yī)用面部冷敷貼”這種正規(guī)醫(yī)美面膜的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)，營(yíng)銷號(hào)推廣時(shí)用的也是《江小白搶灘功效護(hù)膚市場(chǎng)，推出械字號(hào)醫(yī)用級(jí)面膜》、《江小白正式進(jìn)軍護(hù)膚市場(chǎng)，推出平價(jià)面膜搶灘登陸》這類不明覺(jué)厲的標(biāo)題…… 這個(gè)看似與瀘州老窖推出香水如出一轍的合作，卻在一番細(xì)究之下暴露了不少貓膩，種種細(xì)節(jié)都表明，此“江小白”并非彼“江小白”，知名商標(biāo)竟是疑似被“碰瓷”？如此明目張膽地“掛羊頭賣狗肉”，給網(wǎng)友造成又一家知名白酒品牌跨界做化妝品的“錯(cuò)覺(jué)”，這個(gè)“江小白”到底什么來(lái)頭？ 01 江小白被“碰瓷”？ 單從面膜的外包裝來(lái)看，細(xì)心的消費(fèi)者都能看出，“江小白”這三個(gè)字與白酒品牌江小白的logo在字體上有著細(xì)微的差別，而且包裝上還有一句簡(jiǎn)潔的標(biāo)語(yǔ)：“江小白，就是讓你白！” 值得注意的是，面膜包裝上的品牌名“江小白”和標(biāo)語(yǔ)“江小白，就是讓你白！”右上角，還分別有一個(gè)“”和“TM”的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，R是Register的縮寫，圓圈R是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，并獲得商標(biāo)局審查通過(guò)，成為注冊(cè)商標(biāo)。

TM則為TradeMark的縮寫，既包含注冊(cè)商標(biāo)R，亦包含直接使用未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。

根據(jù)包裝外標(biāo)注的“面部冷敷貼”分類，可在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢到此“江小白”的商標(biāo)信息。

搜索顯示含有“江小白”的商標(biāo)有5項(xiàng)，而申請(qǐng)人并不屬于白酒品牌江小白的母公司(重慶江小白酒業(yè))，而是屬于一個(gè)個(gè)人——“楊迎平”。

實(shí)際上，重慶江小白酒業(yè)有限公司也曾于去年1月15日申請(qǐng)注冊(cè)“江小白”的第10類商標(biāo)，但卻被駁回并不予受理。

原因當(dāng)然是其商標(biāo)已被搶注。

這波操作，服。

值得注意的是，楊迎平本人除了注冊(cè)“江小白”第10類商標(biāo)外，還持有與另一白酒品牌“白云邊”同名的第10類商標(biāo)、以及“德仁堂”和“舒適達(dá)”等眾多商標(biāo)，商標(biāo)的商品范圍大部分與化妝品、醫(yī)用冷敷貼、醫(yī)療器械相關(guān)。

這樣看來(lái)，“江小白”的面膜烏龍可能將不僅是個(gè)案。

02 幕后“玩家”是誰(shuí)？ 那么問(wèn)題來(lái)了，這個(gè)“楊迎平”到底是什么人？江小白面膜背后的品牌方又是誰(shuí)？ 據(jù)企查查圖譜顯示，楊迎平曾擔(dān)任江小白藥業(yè)(廣州)有限公司的高管，是其歷史股東之一，并已于2018年8月29日退出該公司股東行列。

目前，與楊迎平關(guān)聯(lián)的企業(yè)有廣州保家康生物科技有限公司、廣州舒適達(dá)生物科技有限公司、廣州葆家康醫(yī)藥生物技術(shù)有限公司等，均與化妝品和醫(yī)療器械相關(guān)。

而這款所謂的“江小白面膜”，正是楊迎平所在公司——廣州舒適達(dá)生物科技有限公司旗下生產(chǎn)的產(chǎn)品。

據(jù)媒體報(bào)道，楊迎平表示，這款“江小白面膜”是公司合作的、有正規(guī)品牌授權(quán)的一個(gè)面膜產(chǎn)品。

但對(duì)于授權(quán)方他并不愿意透露太多。

而湖北乾行律師事務(wù)所律師張華表示，這種現(xiàn)象是企業(yè)之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，“江小白面膜的生產(chǎn)商雖然借用了‘江小白’的名號(hào)，但商標(biāo)使用是合法的。

江小白酒業(yè)有限公司可以對(duì)此提出商標(biāo)異議，但結(jié)果還需要商標(biāo)委員會(huì)來(lái)評(píng)定。

” 可以肯定的是，這款面膜只是打著“江小白”這個(gè)大眾耳熟能詳?shù)钠放破焯?hào)，實(shí)際產(chǎn)品與江小白無(wú)任何聯(lián)系。

事實(shí)上，這并非第一次知名品牌在商標(biāo)上遭遇“蹭名牌”。

不少老字號(hào)，如慶豐包子、內(nèi)聯(lián)升等，都遭遇過(guò)“李逵”遇到“李鬼”、商標(biāo)被搶注的問(wèn)題，網(wǎng)紅糕點(diǎn)“鮑師傅”也曾因商標(biāo)搶注問(wèn)題而維權(quán)不斷，京天紅炸糕的30類、32類、35類商標(biāo)更是被個(gè)人密集搶注。

“由于侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高，企業(yè)商標(biāo)保護(hù)目前確實(shí)存在很多難點(diǎn)。

”中華商標(biāo)協(xié)會(huì)國(guó)際交流委員會(huì)副主任、集佳律師事務(wù)所國(guó)際商標(biāo)部部長(zhǎng)趙雷律師表示，企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)要有“前瞻性”，盡量申請(qǐng)全面，注冊(cè)后還要“勤監(jiān)測(cè)”，以防止出現(xiàn)他人搶注的情形。

白酒品牌江小白遭遇跨界“碰瓷”，也與近年來(lái)酒企頻頻跨界引發(fā)輿論熱議有關(guān)。

去年2月，瀘州老窖香水橫空出世，這款帶有“酒味”的香水首發(fā)2萬(wàn)瓶，上市幾天便宣告售罄，一度登上微博熱搜榜。

同年6月8日，銳澳與六神合作推出的花露水雞尾酒，在天貓旗艦店限量5000瓶17秒售罄。

在此背景下，以“江小白”命名的面膜也更容易引發(fā)消費(fèi)者誤解，頗具迷惑性。

03 還蹭了“械字號(hào)”熱點(diǎn)？ 有意思的是，這款面膜不僅蹭了“江小白”的流量，還搶了“械字號(hào)”面膜的熱點(diǎn)。

該產(chǎn)品上標(biāo)注著“醫(yī)用冷敷貼”，即我們常說(shuō)的“醫(yī)美面膜”，屬于“械字號(hào)”面膜，而不是傳統(tǒng)意義上的化妝品類別。

相信大多數(shù)渠道商對(duì)此都不陌生。

這種本屬于醫(yī)藥管理的冷敷貼，近年來(lái)在“藥妝”一詞被嚴(yán)令禁止后，反而走向了奇怪的營(yíng)銷風(fēng)口，憑借著“功效性”、“醫(yī)療質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”等眾多噱頭掀起了一股熱潮。

械字號(hào)面膜，也叫醫(yī)用敷料，屬于國(guó)家二類醫(yī)療器械，一般是醫(yī)院開(kāi)給皮膚病患者或剛做完醫(yī)療美容的患者，主要針對(duì)病理性肌膚。

據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》：“械字號(hào)”醫(yī)美面膜所屬的第二類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)者需到市級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局辦理《第二類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)備案證》；醫(yī)美面膜的銷售渠道主要為具有相應(yīng)銷售資質(zhì)的醫(yī)院和藥店。

按理說(shuō)，比起妝字號(hào)面膜，械字號(hào)醫(yī)美面膜才是正統(tǒng)。

因?yàn)槠涔芸亓Χ雀撸瑢?duì)原料選用要求嚴(yán)格，對(duì)潔凈度要求更高，同時(shí)配方上更適合“問(wèn)題皮膚”。

但是，這款江小白面膜外包裝上“江小白，就是讓你白”口號(hào)，卻也太像虛假宣傳的噱頭。

目前正規(guī)注冊(cè)的醫(yī)美面膜，在現(xiàn)有監(jiān)管范圍內(nèi)能起到的主要功效就是鎮(zhèn)靜舒緩，保濕修復(fù)，一般是不會(huì)包括“美白”這個(gè)妝品類功效的。

能達(dá)到美白效果的產(chǎn)品，一般屬于“化妝品類”，也是國(guó)家重點(diǎn)監(jiān)管的“特殊用途類化妝品”，需要做大量相關(guān)效果證明，不是隨隨便便一個(gè)擦邊球就可以涵蓋的。

那么一個(gè)醫(yī)用冷敷貼，何來(lái)的美白功效？這種明顯“化妝品化”的扎眼廣告語(yǔ)，國(guó)家又是如何讓備案通過(guò)的？ 我們回想一下楊迎平申請(qǐng)的江小白相關(guān)商標(biāo)，里面還真有一個(gè)“江小白，就是讓你白！”的商標(biāo)申請(qǐng)，目前處于等待實(shí)質(zhì)審查的狀態(tài)。

所以“江小白，就是讓你白！”并不是一句廣告宣傳語(yǔ)，而是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。

這就跟賣甜粽子的品牌名卻叫“咸粽子”、副局長(zhǎng)卻姓鄭要人叫“鄭局長(zhǎng)”一樣，其中故意誤導(dǎo)消費(fèi)者的“司馬昭之心”已經(jīng)昭然若揭。

此外有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在普通面膜貼上醫(yī)美標(biāo)簽之后，其售價(jià)便可直接翻倍，巨大的利潤(rùn)空間驅(qū)使不少人都在做類似的虛假宣傳。

“業(yè)內(nèi)有一兩家專業(yè)生產(chǎn)術(shù)后修復(fù)和美容手術(shù)的面膜企業(yè)，他們的產(chǎn)品確實(shí)功效性更強(qiáng)。

但是對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，業(yè)內(nèi)有個(gè)基本共識(shí)就是，醫(yī)美面膜的成分、功效和普通面膜的差別微乎其微。

” 可見(jiàn)，“江小白械字號(hào)面膜”的出現(xiàn)，也反映了這是低門檻、收消費(fèi)者“智商稅”的行為。

04 正規(guī)醫(yī)美面膜該怎么選？ 目前，由于監(jiān)管盲區(qū)和政策上對(duì)械字號(hào)面膜的定義不明，在巨大利潤(rùn)驅(qū)使之下，不少企業(yè)都會(huì)打著擦邊球，假借“械字號(hào)”噱頭包裝普通“妝字號(hào)”面膜，導(dǎo)致如今的械字號(hào)面膜市場(chǎng)魚目混珠，留下了不少隱患。

此外，也有在醫(yī)院、藥店等正規(guī)渠道銷售的醫(yī)療器械品牌，刻意夸大產(chǎn)品功效，誘導(dǎo)消費(fèi)者，盲目擴(kuò)大械字號(hào)產(chǎn)品的銷售范圍。

同時(shí)隨著社交平臺(tái)和銷售的深度融合，甚至出現(xiàn)了不具備任何資質(zhì)的個(gè)人銷售行為，尤其在電商和微商等領(lǐng)域，有不少以身犯險(xiǎn)的品牌和賣家，導(dǎo)致械字號(hào)產(chǎn)品的銷售渠道更加混亂。

假如你確實(shí)飽受痘痘、皮膚敏感、皮炎等皮膚問(wèn)題困擾，建議首先要遵從醫(yī)囑，同時(shí)學(xué)一下鑒別正規(guī)醫(yī)美面膜的方法。

看備案字號(hào) 有許多妝字號(hào)面膜也會(huì)湊“醫(yī)美面膜”的熱鬧，不是說(shuō)用不得，但是械字號(hào)的成分限用范圍與潔凈程度更嚴(yán)格，更適合有創(chuàng)口的問(wèn)題皮膚。

是不是正經(jīng)的械字號(hào)，不是看包裝上的大字，而是看背后小字。

方法：看花盒背面的信息，是否有“醫(yī)療器械注冊(cè)號(hào)”。

首選II類或III類械字號(hào) 械字號(hào)分I、II、III類，數(shù)字越大表示監(jiān)管力度越大。

I類是省級(jí)以下監(jiān)管，而III類會(huì)受到國(guó)家監(jiān)管。

方法：可以直接問(wèn)商家，一般有正規(guī)注冊(cè)過(guò)的商家，都會(huì)愿意告訴你。

如果不說(shuō)，除了換一家，也可以看注冊(cè)證號(hào)。

在代表年份的數(shù)字之后如果是以1開(kāi)頭，就是I類；以2開(kāi)頭，就是II類。

例如20152640026這個(gè)注冊(cè)號(hào)，2015之后數(shù)字是2，就表示II類。

進(jìn)行過(guò)臨床測(cè)試的產(chǎn)品更有保障 注意，是臨床測(cè)試，不是臨床評(píng)估。

械字號(hào)產(chǎn)品需要有完整的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程，其最后一步是“設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)確認(rèn)”，就是臨床測(cè)試或著評(píng)估過(guò)程。

臨床評(píng)估一般是很簡(jiǎn)單省事的，而臨床測(cè)試一般需要花費(fèi)品牌上百萬(wàn)的經(jīng)費(fèi)，但卻是一個(gè)產(chǎn)品功效性和安全性的最好保證。

方法：讓商家提供臨床測(cè)試證據(jù)。

詢問(wèn)是否有臨床測(cè)試報(bào)告。

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道） (責(zé)任編輯：DF142)。