繼被爆出收購錘子，秘密做手機業(yè)務(wù)后，字節(jié)跳動又“悄悄”復(fù)活了錘子旗下的商城，試圖切入硬件及周邊產(chǎn)品領(lǐng)域。

8月20日，字節(jié)跳動就錘子手機商城“復(fù)活”一事，回應(yīng)新京報記者稱，就是以前錘子線上官網(wǎng)，服務(wù)錘子手機和一些周邊的產(chǎn)品。

目前，字節(jié)跳動沒有開發(fā)新電商App的計劃。

記者登錄錘子商城后發(fā)現(xiàn)，此前商品幾乎全線斷貨的錘子商城，商品種類正在擴充，已經(jīng)增加了新的SKU，包括T恤、休閑鞋、背包。

目前，錘子商城網(wǎng)站備案已更換至北京大眼星空科技有限公司，為字節(jié)跳動間接控股公司。

從頭條到抖音，早有電商布局 早期，字節(jié)跳動對電商領(lǐng)域的布局由今日頭條承擔(dān)。

2014年，今日頭條“試水”今日特賣；2017年，今日頭條上線“放心購”業(yè)務(wù)；2018年，“放心購”升級為“值點商城”。

與此同時，字節(jié)跳動還通過收購等方式，獲得了第三方支付、保險等三張金融牌照，意圖搭建自有支付體系，而這正是電商體系中關(guān)鍵的一環(huán)。

但不可否認(rèn)的是“放心購”、“值點商城”并未成為現(xiàn)象級“爆款”。

2018年3月，抖音與淘寶購物車打通，從抖音跳轉(zhuǎn)到淘寶做導(dǎo)流；2018年5月，抖音上線紅人自有店鋪入口，開始建立抖音自己的電商店鋪；2018年12月，抖音公布了10家購物車運營服務(wù)商，進一步完善電商生態(tài)；2019年4月，抖音上線了“小米商城”、“京東好物街”、“醉鵝娘葡萄酒旗艦店”等多款電商小程序，通過小程序讓電商體驗更加平滑。

抖音上的電商團隊以高流量的紅人為主，抖音購物車Top100賬號在雙十二當(dāng)天，開播帶貨直播130場，最高單場觀看超1000萬人次。

目前來看，企業(yè)和紅人可以通過短視頻、店鋪以及小程序來向電商引流；紅人還可以接入精選聯(lián)盟、好物榜，并配合“挑戰(zhàn)”、推廣視頻等，為其引流，不需自建電商，就可以獲得相應(yīng)收益；商家還有類似淘寶的直通車、鉆展等廣告位可以購買，即信息流廣告、開屏、熱搜等等。

字節(jié)跳動是比較典型的中臺制公司，其用戶、技術(shù)、銷售以打通的中臺形式呈現(xiàn)，上層是圍繞今日頭條、抖音、火山小視頻等組建的產(chǎn)品和運營團隊。

目前，電商團隊也屬于中臺中的一部分，共同支持今日頭條和抖音的電商項目，由此可知，字節(jié)跳動隨時可以在全系列產(chǎn)品上上線電商功能。

除了眾所周知的具有支付、發(fā)貨、退換等全流程的一類電商外，抖音上還存在夾雜在信息流中的二類電商，即商戶開通一個賬戶推廣單品，購買者下單后再通過貨到付款回款的商戶，此前曾引發(fā)爭議的“抖音烤蝦”就屬于二類電商范疇。

從頭條到抖音，字節(jié)跳動為何一直想做電商？上述電商行業(yè)資深人士稱，因為純資訊平臺的變現(xiàn)效果相比游戲、電商的還是比較差的，“年初把自己的廣告位、流量位計算一下，再乘以刊例價格，基本就知道能賺多少錢，是一眼能望到頭的生意，折騰到頭也就是幾百億營收”，該電商行業(yè)資深人士告訴新京報記者，而這也是字節(jié)跳動急于向各個領(lǐng)域擴張的原因。

在業(yè)內(nèi)人士看來，抖音遵循中心化的流量分配方式，模式更像天貓的B2C(品牌商家到消費者)，比如用自建小程序吸引品牌主客戶入駐外，聚集網(wǎng)絡(luò)紅人充當(dāng)自有貨架商品的“導(dǎo)購員”。

“復(fù)活”錘子商城之外，字節(jié)跳動也在做硬件 5月27日，消息人士獨家向新京報記者證實，字節(jié)跳動在做的是一款兒童手機，主要是針對教育領(lǐng)域的嘗試，而不是進軍手機硬件。

字節(jié)跳動官方則表示對此不予置評。

在教育方面，字節(jié)跳動已經(jīng)孵化了好好學(xué)習(xí)、gogokid、AIKID等產(chǎn)品，收購了學(xué)霸君，入局幼兒及青少年教育領(lǐng)域。

上述研發(fā)兒童手機的部門，隸屬于今日頭條旗下的教育硬件部門，負(fù)責(zé)人是陽陸育，向今日頭條CEO陳林匯報。

此外，根據(jù)財經(jīng)周刊旗下《晚點LatePost》獨家報道，前錘子科技堅果手機負(fù)責(zé)人吳德周也在秘密研發(fā)一款智能手機產(chǎn)品，時間也已經(jīng)超過7個月。

吳德周也向今日頭條CEO陳林匯報。

1月22日，字節(jié)跳動官方向新京報記者證實，收購了錘子科技部分專利使用權(quán)，將探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)，并稱有錘子員工入職公司，這是正常的人才流動。

錘子科技也對記者證實了上述消息。

對于具體的收購價格、收購份額、收購原因，以及未來會否全盤接收等問題，字節(jié)跳動以涉及保密條款為由，并未進行回應(yīng)。

1月24日，字節(jié)跳動科技有限公司新增6個名為“字節(jié)錘子”的商標(biāo)，所屬類別分別為“軟件產(chǎn)品、科學(xué)儀器”、“科研服務(wù)”、“廣告、銷售、商業(yè)服務(wù)”、“教育、娛樂服務(wù)”、“社交、法律服務(wù)”、“電訊、通信服務(wù)”，目前狀態(tài)為申請收文。

(責(zé)任編輯：DF506)。