日前，承德露露(000848)披露半年報(bào)。

上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.57億元，同比增長(zhǎng)6.55%。

公司表示，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，未來(lái)將在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上繼續(xù)實(shí)施大單品發(fā)展戰(zhàn)略。

營(yíng)收逐步改善 公司自2015年實(shí)現(xiàn)27億元的營(yíng)業(yè)收入之后，2016年至2017年?duì)I業(yè)收入有所下滑，分別為25億元和21億元。

不過(guò)，這種現(xiàn)象在2018年開始扭轉(zhuǎn)。

從2018年中報(bào)來(lái)看，公司的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)企穩(wěn)，比2017年同期增長(zhǎng)13.61%。

2019年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入為12.57億元，同比增長(zhǎng)6.55%。

從營(yíng)業(yè)收入來(lái)看，公司正在逐步走出低谷。

從凈利潤(rùn)方面來(lái)看，公司2018年實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)為4.13億元，同比減少0.13%。

利潤(rùn)小幅下滑的主要原因是公司從2018年5月開始在全國(guó)重點(diǎn)城市推廣新品“熱飲款露露杏仁露”，從而導(dǎo)致銷售費(fèi)用激增。

2019年第一、二季度，公司實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)分別為2.22億元和0.40億元，同比分別增長(zhǎng)1.6%和16.93%。

未來(lái)，隨著公司新產(chǎn)品的成熟，銷售費(fèi)用的降低，公司利潤(rùn)將逐步增加。

單品仍有發(fā)展空間 公司自成立以來(lái)，“露露”杏仁露始終是其主導(dǎo)產(chǎn)品。

2018年年報(bào)顯示，公司植物蛋白飲料收入占總營(yíng)業(yè)收入的97.81%。

公司相關(guān)人士表示，未來(lái)公司將聚焦自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品做大做強(qiáng)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上會(huì)繼續(xù)實(shí)施大單品發(fā)展戰(zhàn)略。

雖然公司在杏仁露領(lǐng)域占絕對(duì)的主導(dǎo)地位，不過(guò)杏仁露在整個(gè)植物蛋白飲料市場(chǎng)中占有的份額非常小。

而同類植物蛋白飲料核桃露，僅養(yǎng)元飲品一家公司的收入規(guī)模就接近百億元，因此杏仁露市場(chǎng)提升空間很大。

此外，在區(qū)域上，公司的產(chǎn)品主要集中在北方地區(qū)銷售。

川財(cái)證券的研究報(bào)告顯示，公司在京津冀地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入約占總收入一半，東北及西北地區(qū)占一半。

由于口味接受度、營(yíng)銷重點(diǎn)以及同南方露露的商標(biāo)使用權(quán)紛爭(zhēng)等一系列原因，公司的產(chǎn)品在南方地區(qū)銷售較少。

未來(lái)，隨著商標(biāo)使用權(quán)紛爭(zhēng)的塵埃落定，公司將逐步開拓南方市場(chǎng)，為公司帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，公司對(duì)于銷售渠道的優(yōu)化也有利于提升市場(chǎng)占有率。

公司實(shí)行“一級(jí)調(diào)控、二級(jí)配送、服務(wù)終端”的渠道管理原則，將一級(jí)經(jīng)銷商、二級(jí)批發(fā)商和最終消費(fèi)者全都納入客戶范疇，一線人員各項(xiàng)工作目標(biāo)落實(shí)在終端。

逐步建立、擴(kuò)大以城市年輕白領(lǐng)人群為代表的、追求品質(zhì)健康生活的高端消費(fèi)群體為原點(diǎn)的目標(biāo)人群，以他們的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，建立露露的消費(fèi)群體，改變露露杏仁露當(dāng)前的市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)公司在高端飲品市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

(責(zé)任編輯：DF358)。