山寨明星同款走紅，背后是明星肖像權(quán)與被山寨廠家商標(biāo)專用權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)難以得到保障的尷尬現(xiàn)實(shí)。

央視春晚播出后，記者發(fā)現(xiàn)電商平臺上不少商家蹭熱點(diǎn)，以“李思思同款熒光口紅”“馬麗同款大衣”為推薦語來推廣商品，其中不乏山寨產(chǎn)品。

山寨“明星同款”出現(xiàn)在電商平臺的現(xiàn)象其實(shí)早已有之。

其實(shí)，消費(fèi)者在購買的同時也心知肚明，這些所謂的山寨“同款”，只是“樣子貨”。

與明星所穿戴的物品比起來，這些“同款”只是在顏色、樣式、款式上的“照虎畫貓”，在質(zhì)量、質(zhì)感上顯然無法與真品相提并論。

如此看來，商家與消費(fèi)者之間的這種商業(yè)行為，頗有“一個愿打，一個愿挨”之感。

但是，二者的你情我愿之間，卻是明星肖像權(quán)與被山寨廠家商標(biāo)專用權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)難以得到保障的尷尬現(xiàn)實(shí)。

長此以往，顯然不利于對品牌的保護(hù)。

此外，雖然消費(fèi)者想少花錢趕時髦、追趕潮流的心情可以理解，但是，從長遠(yuǎn)來看，并非一種理性的消費(fèi)行為。

比如，“李思思口紅”走紅后，從電商平臺9.9元、41.9元就能購買到同款產(chǎn)品，但是一分錢一分貨，如此低價(jià)購買的產(chǎn)品是否質(zhì)量過關(guān)，也值得引起警醒。

對于這種行為，電商平臺也該引起重視，加強(qiáng)監(jiān)管，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，進(jìn)一步規(guī)范商家的行為，保護(hù)消費(fèi)者利益。

（文章來源：新京報(bào)） (責(zé)任編輯：DF070)。