摘要 【“國酒茅臺(tái)”改名“貴州茅臺(tái)”！十余年商標(biāo)之爭畫上句號】7月1日，不僅僅是下半年開始的第一天，也是貴州茅臺(tái)摘掉“國酒”二字、重新出道的第一天。

長達(dá)十余年的“國酒”之爭，在今日畫上句號。

（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)） 7月1日，不僅僅是下半年開始的第一天，也是貴州茅臺(tái)摘掉“國酒”二字、重新出道的第一天。

長達(dá)十余年的“國酒”之爭，在今日畫上句號。

6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳在茅臺(tái)悠蜜？云上丹寨健康體驗(yàn)之旅暨產(chǎn)品招商會(huì)上表示，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用，并表示目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

據(jù)紅星新聞了解，2018年8月，貴州茅臺(tái)申請撤回“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國家商標(biāo)評審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。

2019年7月1日上午，紅星新聞走訪了成都多家“國酒茅臺(tái)”專賣店，發(fā)現(xiàn)多家專賣店門頭已經(jīng)全部清理，“國酒”二字已被摘除。

據(jù)紅星新聞?dòng)浾哂^察，專賣店內(nèi)所有涉及“國酒”二字的宣傳標(biāo)語已全部清理。

貴州茅臺(tái)酒專賣店洗面橋街店的店員告訴紅星新聞，摘除宣傳物料的通知在6月28號晚間就已下發(fā)，新的宣傳物料及裝修方案還需等待集團(tuán)公司下發(fā)的方案。

至于具體的更換日期，該店員并未向紅星新聞提及。

“國酒”摘帽是多家企業(yè)博弈的結(jié)果 據(jù)紅星新聞了解，從2001年開始，茅臺(tái)先后9次對“國酒”商標(biāo)提起申請，均未成功。

到2012年7月，國家商標(biāo)部門當(dāng)時(shí)公告稱“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)已過初審，隨后遭到業(yè)內(nèi)一眾酒企的反對。

五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒業(yè)等企業(yè)均認(rèn)為“國酒”商標(biāo)不應(yīng)被茅臺(tái)注冊獨(dú)占，短短3個(gè)月公示期內(nèi)，國家商標(biāo)部門共收到異議書95件次。

2016年末，國家商標(biāo)部門決定對“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)不予注冊。

2017年，茅臺(tái)集團(tuán)向商評委提出復(fù)審申請。

2019年5月25日，商標(biāo)委再度決定對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。

另據(jù)了解，早在2010年，茅臺(tái)集團(tuán)向原國家工商行政管理總局商標(biāo)局(以下簡稱商標(biāo)局)申請注冊第8377491號“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)，指定使用于第33類“果酒(含酒精)、酒(飲料)”等商品上。

2016年12月31日，商標(biāo)局的不予注冊決定送達(dá)到茅臺(tái)集團(tuán)。

商標(biāo)局認(rèn)為，這一商標(biāo)的申請注冊違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》(以下簡稱“商標(biāo)法”)第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。

2017年1月13日，茅臺(tái)集團(tuán)向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(huì)(以下簡稱商評委)提出復(fù)審申請。

2018年5月25日，商評委作出復(fù)審決定，不予核準(zhǔn)注冊。

商標(biāo)委在決定書中認(rèn)定，“國酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)中的“國酒”文字帶有“國內(nèi)最好的酒”“國家級酒”的質(zhì)量評價(jià)含義。

該文字成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對市場公平競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。

因此，這一商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，不予核準(zhǔn)注冊。

塵埃落定：主動(dòng)摘帽，李保芳致歉 2018年8月15日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳已致信汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜，就此前“國酒”商標(biāo)訴訟事件致歉。

李保芳在信中稱，希望通過努力，盡快消除此事件的影響，換取汾酒等的諒解，共推競合發(fā)展。

茅臺(tái)此次就“國酒”商標(biāo)事件道歉，一方面是因以汾酒、五糧液為首的一眾酒企曾激烈反對茅臺(tái)申請?jiān)撋虡?biāo)。

另一方面，也與茅臺(tái)近年來自身的轉(zhuǎn)變有關(guān)，特別是自2015年李保芳就任茅臺(tái)總經(jīng)理一職以來，其一直力推與其他名優(yōu)白酒企業(yè)間的競合戰(zhàn)略，提倡與其他酒企合作。

微信公眾號改名 2018年9月29日，此前名為“國酒茅臺(tái)”的貴州茅臺(tái)股份有限公司官方微信公眾號改為“貴州茅臺(tái)”。

值得一提的是，當(dāng)年9月30日，紅星新聞走訪了成都多家茅臺(tái)專賣店，當(dāng)時(shí)實(shí)體店的店招并未拆除。

在成都洗面橋街店和東較場店的店員告訴紅星新聞，有收到茅臺(tái)成都辦事處的消息，要求自查自糾店內(nèi)的“國酒”二字的呈現(xiàn)，并且撤下所有印有“國酒”的宣傳單頁，但是由于專賣店的統(tǒng)一店招需要總部統(tǒng)一制作，一直還沒有收到需要修改的通知。

時(shí)隔9個(gè)月后，2019年6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李保芳表示，“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用。

“國酒”摘帽對茅臺(tái)有何影響？ 成都市東郊場街茅臺(tái)專賣店員工告訴紅星新聞：“其實(shí)換店招對于自身基本上沒有什么影響，現(xiàn)在市場上茅臺(tái)產(chǎn)品非常火熱，自身的老客戶及團(tuán)購客戶的需求都不一定能滿足。

只是更換一個(gè)招牌，對于我們來說，不會(huì)有什么影響。

” 成都市錦江區(qū)的大型經(jīng)銷商表示，此次長達(dá)十余年的糾紛雖然給茅臺(tái)帶來一定的負(fù)面影響，但不可否認(rèn)的是“國酒”二字一直被茅臺(tái)集團(tuán)使用，并且陪伴著茅臺(tái)走過自己的黃金發(fā)展期，“國酒”二字對于現(xiàn)在的茅臺(tái)來說已經(jīng)失去意義；對于消費(fèi)者來說，經(jīng)過茅臺(tái)多年的國酒宣傳，以及股市“飛天”所帶來的影響，茅臺(tái)已經(jīng)深入人心。

（文章來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)） (責(zé)任編輯：DF075)。