6月13日上午10點，央視首屆“標王”山東孔府宴有限公司的破產拍賣正式結束。

值得一提的是，該公司曾經在1994年11月斥資3000萬元，擊敗孔府家酒和太陽神，奪得首屆1995年央視標王，名噪一時。

曾經號稱超過茅臺、五糧液的孔府宴酒走到如今被破產拍賣的地步，其結局讓人不勝唏噓。

(圖片來源：阿里拍賣官網) 拍賣資產作價1.33億 據悉，此次孔府宴公司拍賣的資產包括該公司的4宗土地、5項房產、構筑物、輔助設施、機器設備等資產以及“孔府宴牌”43件注冊商標，起拍價約為1.33億元。

具體來看，上述的4宗土地均位于山東省魚臺縣，土地面積合計約26.11萬多平方米，批準使用期限均為50年，使用權終止日期分別為2038年11月、2042年5月、2045年10月、2046年9月。

目前，其中的一宗土地及地上部分房產由李更卜村實際占有并轉租使用，管理人已申請法院強制執行占有人出清。

(圖片來源：阿里拍賣官網) 上述的五項房產也全部位于山東省魚臺縣，房產面積合計約8.01萬平方米，建筑年代從上世紀70年代到本世紀初不等。

但是，部分房產存在產權不明晰等情況。

(圖片來源：阿里拍賣官網) 此外，孔府宴公司的注冊商標、構筑物、輔助設施、機器設備等資產也都做了相應的評估。

從結果來看，此次拍賣受到了5395次圍觀，但是只有1人報名參加了拍賣，最終以起拍價成交。

曾奪央視首屆“標王” 值得注意的是，雖然孔府宴公司如今落魄到破產拍賣僅賣1.33億元的境地，但是該公司在20世紀90年代卻相當出名，遠超當時的貴州茅臺(600519.SH)、五糧液(000858.SZ)。

據相關資料顯示，山東孔府宴有限公司成立于2000年6月28日，注冊資本約為1.01億元，法定代表人江廷華，經營范圍包括白酒生產、加工及銷售，其營業期限為2000年6月28日至2010年6月27日，目前處于吊銷狀態。

而孔府宴酒品牌則誕生于上世紀70年代。

1975年，其前身國營山東魚臺縣酒廠成立，1993年，山東孔府宴酒業總公司、山東孔府宴酒廠相繼成立。

彼時的孔府宴酒，盡管只是山東區域性白酒，卻在江廷華的帶領下，經過一系列大規模廣告營銷，漸漸在全國多個地區熱銷。

據悉，1992年4月，山東省濟寧市與陜西省西安市締結為經濟技術協作友好城市，兩市在西安舉行經濟技術洽談會，當時孔府宴酒在西安電視臺及所有公交車上打出廣告，還在西安最繁華的百貨門前派出一批禮儀小姐請路人現場品酒。

當年，孔府宴酒在西安的銷售額猛增1000余萬元。

1993年至1994年，江廷華又通過租用數百輛公共汽車做廣告、利用航模和飛艇帶著孔府宴廣告飛翔在武漢上空、在電視、廣播、報紙上大手筆投入廣告等方式，拿下了武漢及東北的市場。

此后，孔府宴酒銷量不出意外的大幅增長，該公司也萌生了“上央視”的念頭。

1994年11月8日，孔府宴酒在北京梅地亞中心，參加央視首次拿出《新聞聯播》至《天氣預報》節目之間的時間進行的廣告招標時，花費逾3000萬元擊敗孔府家酒、太陽神，奪得央視首屆“標王”。

奪得“標王”后，孔府宴酒在1995年頭兩個月的銷售收入就達到了2.7億元，而前一年的全年銷售收入僅為3.5億元。

1995年底，在對央視第二屆“標王”的爭奪中，孔府宴酒敗給了同是魯酒的秦池。

此后，秦池以6666萬元和3.21億元的高價接連摘取1996年和1997年兩屆“標王”桂冠。

實際上，包括孔府宴酒、秦池在內的魯酒盛極而衰的轉折點在1997年。

這一年，秦池被爆出從四川酒廠收購原酒進行勾兌的丑聞。

這則報道不僅把秦池直接拉下馬來，還間接導致魯酒集體遭到質疑，曾經名噪一時的孔府宴酒、孔府家酒等魯酒的市場全面萎縮。

在魯酒的聲勢持續走低的時候，川酒卻借此機會崛起了，五糧液、瀘州老窖、劍南春等成為四川知名白酒的代表。

與此同時，貴州的貴州茅臺也取得了很大的發展，至今日已經成為了世界上最著名的白酒品牌。

此后，孔府宴歷經股份轉讓、注資重組、恢復生產。

然而自2011年重組推出新品以來，該公司沒能迎來“重生”，更沒有再現往日輝煌。

回顧孔府宴酒從輝煌走向沒落的經歷，在過去的20多年中，有六七家含“孔府宴”字樣的公司在魚臺縣成立和吊銷，共同組成了繁雜的“孔府宴系”，或許也導致了日后的產權不明，這不得不說是一個敗筆。

此外，制約孔府宴發展的還有錯綜復雜的法律糾紛。

例如，該公司的大股東上海舜達與廣東凱利這兩個股東之間，曾相互提起訴訟，股東內斗不休或許也影響到了該公司的經營發展。

時至今日，貴州茅臺已經成為了中國白酒的代表，市值超過了萬億，而孔府宴酒卻走向了另一個極端。

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