6月10日，格力電器毫無征兆公開向國家市場監督管理總局舉報競爭對手奧克斯生產銷售不合格空調產品，不僅震動空調市場，也引發了輿論風波。

6月10日當晚，奧克斯在官方微博上回應稱，對于格力的不實舉報，公司已向公安機關報案，并將向司法機關提起訴訟。

隨后，空調行業龍頭與新晉攪局者之間隔空對戰愈演愈烈，直至6月11日短短20多個小時雙方你來我往多個回合，相關主體也紛紛發聲。

實際上，過去幾年，白電行業之間的明槍暗戰從未停歇，空調行業則更甚，格力、美的、奧克斯輪流成為各種官司的“主角”。

如今正值6月的空調銷售旺季，明槍也好，暗戰也罷，格力和奧克斯之間積怨已深。

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格力與奧克斯多番隔空對戰 監管主體紛紛發聲 在這個空調熱銷的季節，格力電器和奧克斯空調突然開始“隔空對撕”已經成為全網熱議的話題當下，金妹兒先簡單回顧一下這次的“舉報”事件： 首先是雙方在6個小時內已經在官方微博上過了四招。

6月10日下午，格力電器率先“點火”公開舉報奧克斯空調部分型號能效標作假。

奧克斯隨后在當晚做出回應。

奧克斯表示，對于格力的不實舉報，已向公安機關報案，并將向司法機關提起訴訟，依法保護公司合法權益，維護市場正常秩序。

緊接著，格力電器在官方微博上公開對奧克斯空調的檢驗報告，并稱“用事實說話！我們已準備好充分證據供監管部門調閱，并視情況適時向社會公布”。

短短10多分鐘后，奧克斯空調官方微博轉發了針對格力電器舉報的聲明，并配文：“鄭堅江說：歡迎監督，共同營造民族品牌質量聲譽。

”鄭堅江系奧克斯董事長。

兩家企業的公開而猛烈的互懟，引起了監管部門的注意。

市場監管總局對格力的舉報深夜回應稱，高度關注，已于當日下午通知浙江省市場監督管理局對有關情況盡快進行調查核實。

6月11日上午，中國消費者協會有關負責人表示，此事關涉產品質量和消費者權益，中消協對此高度關注。

中國消費者協會注意到，事件已經引起廣大消費者的擔憂和不安，也引起有關監管部門高度重視，該協會期待盡早給出結論。

對于格力舉報奧克斯虛標能效一事，業內人士表示，格力電器以官方身份向國家市場監督管理總局舉報，這意味著格力有可能掌握了奧克斯虛標能效的核心證據。

但也有分析人士認為，“還沒有權威機構的復檢，還不太好說。

” 不過，調查結果尚未出爐，格力、奧克斯兩家 “ 開戰 ”，網友卻已經開始 “ 吃瓜 ”。

有網友稱，該來的還是會來，給大家敲警鐘，便宜的一級 ( 能效 ) 真的是一級么？自己想想吧。

但也有占奧克斯一方的網友，稱奧克斯和格力幾乎配置一樣了，只是有些地方需優化，比如噪音有點大，可是價格卻比格力便宜的多，“ 格力敢不敢把價格下降一半到奧克斯水平？” 同時，在格力電器和奧克斯打得難解難分的時候，美的空調的官方微博“火了”。

網友紛紛跑到其官微下留言。

目前，美的暫未對此事作出回應。

此外，有消息稱，目前寧波市場監管局已關注這一情況，正在進行核實，待核實清楚后將發官方通報。

截至發稿18:45的最新消息，浙江寧波警方已受理奧克斯集團“被損害商業信譽、商品聲譽”報案。

格力PK奧克斯 “挖人”和“專利戰”是重點 正所謂“無競爭不市場”，市場有競爭本再正常不過。

但能像格力和奧克斯這樣劍拔弩張的，仍不多見。

正因如此，這場“事先張揚”的公開舉報，在輿論場激起不小的漣漪。

事實上，這番判斷不無依據：格力與奧克斯交惡，早已不是什么“新聞”。

盤點舊事，格力、美的和奧克斯三家空調龍頭企業的互掐，稱得上商戰教材里的經典案例。

而格力和奧克斯，兩方的PK主要圍繞兩條線展開：“挖人”和“專利戰”。

金妹兒翻閱資料看到，從2016年到2018年，格力起訴奧克斯空調“侵害實用新型專利權”，光勝訴就達12次之多。

可見格力與奧克斯的積怨之深。

另外，美的也曾起訴奧克斯空調 “ 侵害發明專利權 ”、“ 侵害實用新型專利權 ”，勝訴達 14 次之多。

奧克斯與格力和美的的訴訟中，敗訴居多。

2017年6月，格力電器起訴奧克斯新品雅典娜系列空調侵犯格力的專利權，請求法院確認奧克斯侵權并判決賠償1.1億元，創下行業之最。

2018年4月，廣州知識產權法院對格力電器訴奧克斯空調專利侵權案作出一審判決，寧波奧克斯空調侵犯格力電器的空調技術實用新型專利，需立刻停售侵權的八個型號空調產品，并賠償格力經濟損失4600萬元。

“挖墻腳”也讓格力電器憤憤不平。

今年1月中旬，在格力電器的股東大會上，股東向格力電器高管提問時提到奧克斯，董明珠當場發飆，打斷股東的提問說： “千萬不要給我講奧克斯。

我們的銷售，每天安裝都是在七八萬臺以上，從安裝數來看，我們認為格力的經營情況非常樂觀。

為什么不讓提奧克斯，他比美的更糟糕。

因為美的原來在我這里挖人，現在已經不挖了。

現在奧克斯天天在我這里挖人，連工人都挖，甚至我的人去了他那里還要更名換姓，偷了我們的技術，而且弄虛作假。

” 針對格力對其挖墻腳的指控，奧克斯稱，公司的引進人員，從未與格力發生過任何關于競業禁止的勞動仲裁，都是通過正常的招聘途徑，引進人才，并且會重點了解該人才是否有保密協議和競業禁止。

格力怒懟奧克斯 背后爭的是什么？ 事實上，今年以來，國內家電市場消費增長乏力。

當下，正值“6·18”電商大促的關鍵時期，且是夏季空調銷售旺季。

此時的格力“明爭”嗆聲，似乎還真是另有一番意味。

數據顯示，一季度，空調市場零售量、零售額累計增幅分別為7.4%、4.5%。

在價格方面，空調市場再次出現時隔多年的價格亂戰，均價同比增幅成負數。

2019年一季度，空調線上、線下市場均價同比增幅分別為-0.1%、-1.4%。

在此背景下，空調廠商的業績增長存在壓力。

而今年夏天雨水較多，對空調企業造成了不小的壓力。

根據產業在線監測，截至4月底空調總庫存已高達4998.7萬臺，刷新歷史高值。

另一方面，具體到格力和奧克斯，雙方在市場上的競爭態勢也處于微妙變化中。

據中怡康發布的《2018年度空調人氣排行榜》顯示，在線下市場，格力依然是空調市場的龍頭老大。

2018年線下市場零售額排名前三的空調品牌為格力、美的和海爾，其份額分別為37.6%、24.5%和11.5%。

而在線上市場奧克斯表現更強一些，2018年線上市場零售額排名前三的空調品牌為美的、奧克斯和格力，其份額分別為24.4%、23.4%和21.4%。

此外，從今年一季度的銷售數據來看，奧克斯在線上空調銷售量上仍然取得56%的增幅，而格力空調則出現11.6%的下滑跡象，兩者的銷售情況有著一定的差距。

顯然，憑借電商紅利的機遇，讓奧克斯坐上了銷售量的直升機。

不俗的線上銷量背后，是奧克斯相對較低的價格。

行業數據顯示，奧克斯空調的線上平均售價是2720元，而格力空調的線上平均售價是3886元，美的則是3104元。

一位資深家電分析師表示，奧克斯的價格戰對格力有一定沖擊。

“因為線上的產品利潤還是會低一些，線下毛利會高一些，利用公共的線上渠道做市場份額會把價格打得更加透明，一定會影響到格力的優勢線下渠道。

” 此外，業內人士指出，奧克斯在互聯網渠道的銷量有優勢，格力在年中“6·18”電商促銷的關鍵時點舉報，或對奧克斯空調銷售產生一定影響。

“不過，目前奧克斯還是動搖不了格力電器空調老大的地位，靠便宜實現的增長往往后勁不足，企業發展的最大支撐力還是技術和產品創新，創新方面奧克斯還是比較弱。

但格力電器現在線上銷售跟不上，對于在線上銷售崛起的奧克斯，格力電器或許是有危機感的。

” 盡管格力在這關鍵節點“硬剛”奧克斯，但顯然格力股價并未受該消息影響，6月11日格力電器短暫低開震蕩后迅速翻紅，截至6月11日收盤，報53.95元/股，漲1.72%。

（文章來源：金融投資報） (責任編輯：DF142) 鄭重聲明：東方財富網發布此信息的目的在于傳播更多信息，與本站立場無關。

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