縱觀中國(guó)制造業(yè)過(guò)去30年的發(fā)展，成為世界品牌的代工廠，除了能賺錢還能解決就業(yè)，是一件求之不得的好事情。

但隨著中國(guó)制造業(yè)開(kāi)始站穩(wěn)腳跟融入世界分工體系，不甘居于產(chǎn)業(yè)鏈底端的心態(tài)開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)。

放下不干吧，轉(zhuǎn)過(guò)身去，背后還有越南、印尼、巴西這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眼巴巴地盯著，隨時(shí)準(zhǔn)備取而代之；繼續(xù)做吧，又只能從自己生產(chǎn)的商品中獲取微薄的利潤(rùn)，并非長(zhǎng)久之計(jì)。

所以，以產(chǎn)業(yè)化升級(jí)擺脫低端制造，走品牌化發(fā)展方向就成了中國(guó)制造業(yè)勢(shì)在必行的破局之路。

以康佳為例，這家前身為光明華僑電工廠的電子企業(yè)，早在1980年就確立了“KONKA 康佳”品牌，那時(shí)候的中國(guó)的現(xiàn)代化工業(yè)才剛剛起步。

隨后的幾十年，康佳的品牌化運(yùn)作隨著中國(guó)制造業(yè)的崛起不斷壯大，在1997年就成為了“中國(guó)馳名商標(biāo)”，一年后的1998年，康佳彩電國(guó)內(nèi)市占率躍升全國(guó)第一，直到今天，康佳已成為了世界品牌，一路把產(chǎn)品賣到了海外。

這種從品牌意識(shí)覺(jué)醒到國(guó)內(nèi)知名最終揚(yáng)馳海外的品牌化突圍，可以說(shuō)是中國(guó)企業(yè)品牌化探索的一個(gè)縮影，從中可以看出，中國(guó)企業(yè)的品牌化意識(shí)已經(jīng)崛起。

康佳能夠發(fā)展至今，技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)都起到了關(guān)鍵性的作用。

產(chǎn)品的質(zhì)量，會(huì)作為品牌形象的核心組成在消費(fèi)者心目中留下深刻印記，康佳也因此一度贏得中國(guó)彩電“第一品牌”的稱號(hào)。

而對(duì)技術(shù)的大膽追求，則是康佳長(zhǎng)期立足市場(chǎng)的保障。

在前些年彩電市場(chǎng)面臨技術(shù)轉(zhuǎn)向時(shí)，康佳幾乎是國(guó)內(nèi)最早加碼OLED的企業(yè)，在新技術(shù)市場(chǎng)前途未卜時(shí)就甘愿砸入真金白銀去搞研發(fā)，這對(duì)一家上市公司來(lái)說(shuō)，其中的左右為難和苦楚也只有康佳自己知曉。

但可以肯定的是，如果企業(yè)沒(méi)有對(duì)技術(shù)的渴望，這樣決然的豪賭不會(huì)發(fā)生。

在2018年，康佳的研發(fā)費(fèi)用再次創(chuàng)下紀(jì)錄，其中大部分資金，依然流向了著眼未來(lái)的AI、IoT、8K和5G的技術(shù)研發(fā)當(dāng)中。

作為中國(guó)企業(yè)品牌化探索的縮影，我們可以從康佳身上看出，所謂品牌其實(shí)是一家企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)以及技術(shù)為主導(dǎo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)上共同催化的結(jié)果。

在如今追求信息透明的互聯(lián)網(wǎng)多邊市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)在選擇產(chǎn)品時(shí)已不再局限于廣告營(yíng)銷的引導(dǎo)，而是更加看重企業(yè)的品牌，誰(shuí)的技術(shù)好、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)更突出就選擇誰(shuí)。

作為老牌電視巨頭，康佳在與索尼、松下、夏普這些國(guó)外巨頭長(zhǎng)年累月的拼殺中依然能夠堅(jiān)挺，無(wú)疑是依靠這種產(chǎn)品實(shí)力與品牌實(shí)力的共生催化。

企業(yè)形象與國(guó)家形象一直具有相互促進(jìn)的能量，一個(gè)良好的國(guó)家形象有時(shí)甚至能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)產(chǎn)地溢價(jià)。

如今我們常能在領(lǐng)導(dǎo)人外交中見(jiàn)到知名企業(yè)家隨行就是這個(gè)道理，他們是國(guó)家形象的名片之一。

而對(duì)企業(yè)而言，這張名片的具體含義即是“品牌”，這也是“中國(guó)品牌日”發(fā)起的重要原因。

在今年中國(guó)品牌日期間，以更好展現(xiàn)中國(guó)文化和中國(guó)品牌發(fā)展為目的，人民日?qǐng)?bào)新媒體傾力打造了一檔名為“有間國(guó)潮館”的活動(dòng)，融入現(xiàn)代潮流元素和體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的自主品牌在其中集中亮相，而康佳則是其中唯一受邀的家電廠商，從中或許能夠看出，作為中國(guó)第一代家電廠商的康佳，除了在國(guó)人心智中留下了深刻烙印外，更是在國(guó)家層面被看成了中國(guó)品牌故事的代表。

而這背后離不開(kāi)康佳39載對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)共生、品牌突破并舉的堅(jiān)守。

我們有理由相信，隨著中國(guó)品牌意識(shí)的進(jìn)一步崛起，在共赴品牌強(qiáng)國(guó)的征途中，我們將能看到更多的優(yōu)秀中國(guó)品牌出現(xiàn)，而每一個(gè)中國(guó)品牌日也都將警醒他們擔(dān)起建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的歷史使命。

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