在高端名白酒驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇中，品牌亂象亟待整治。

據(jù)了解，2019年開(kāi)年以來(lái)，五糧液針對(duì)線上、線下的渠道管理日趨嚴(yán)格。

日前，為確保五糧液及系列酒產(chǎn)品的純正性，公司對(duì)73個(gè)規(guī)格的同質(zhì)化產(chǎn)品要求下架。

這也是2017年清退對(duì)五糧液品牌形象造成不良影響的18個(gè)系列酒品牌以來(lái)，其對(duì)品牌管控的又一大動(dòng)作。

同樣，中國(guó)名酒貴州茅臺(tái)是否也需要?jiǎng)哟笫中g(shù)，徹底清理影響茅臺(tái)品牌影響力的“細(xì)枝末節(jié)”？ 面對(duì)如今白酒市場(chǎng)上眾多“傍大牌”的茅臺(tái)鎮(zhèn)白酒，或者以“X茅臺(tái)”等命名的中低端酒品牌，茅臺(tái)系列酒生存狀態(tài)如何？茅臺(tái)是否已經(jīng)采取了行動(dòng)？25日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者走訪了眾多酒水連鎖店和白酒經(jīng)銷商。

系列酒“錯(cuò)”當(dāng)成“仿品” “目前我們也經(jīng)營(yíng)部分茅臺(tái)系列酒，如茅臺(tái)王子、貴州大曲、賴茅等幾個(gè)品牌的系列酒銷售業(yè)績(jī)還不錯(cuò)，這些酒主要定位在200-500元的中端，符合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

”在濟(jì)南市鳳凰山名酒城內(nèi)從事酒水銷售多年的經(jīng)銷商劉長(zhǎng)河告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，目前依靠茅臺(tái)酒的“燈塔”效應(yīng)，系列酒的銷售一直在保持增長(zhǎng)，但是讓他們頭疼的是，不少消費(fèi)者還是把他們的系列酒“錯(cuò)”當(dāng)成“仿品”。

劉長(zhǎng)河介紹，目前茅臺(tái)推出了“133”品牌戰(zhàn)略，即1個(gè)世界級(jí)核心品牌(貴州茅臺(tái)酒)，3個(gè)全國(guó)性戰(zhàn)略品牌(茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒、賴茅)，3個(gè)區(qū)域性重要品牌(漢醬、仁酒、貴州大曲)品牌組合，僅有的這些系列酒才是茅臺(tái)旗下開(kāi)發(fā)的真正系列酒。

“茅臺(tái)系列酒在節(jié)假日的銷售情況還是不錯(cuò)的，不少懂白酒的消費(fèi)者還是比較認(rèn)可系列酒的口感。

”濟(jì)南華聯(lián)超市舜耕會(huì)展店負(fù)責(zé)白酒專柜的營(yíng)銷人員表示，他們的柜臺(tái)上也有其它茅臺(tái)鎮(zhèn)出品的類似酒水，但一是價(jià)格有所區(qū)別，正規(guī)軍的價(jià)格要高，二是針對(duì)的消費(fèi)群體不同，拉開(kāi)了二者的消費(fèi)檔次。

24日，貴州茅臺(tái)發(fā)布了2019年一季報(bào)，當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約216.44億元，同比增幅在24%左右；凈利潤(rùn)約112.21億元，同比增幅在32%左右。

雖然茅臺(tái)酒和系列酒創(chuàng)收能力都在增強(qiáng)，但是，與2018年第一季度仍在增加經(jīng)銷商不同，2019年第一季度貴州茅臺(tái)砍掉了大量經(jīng)銷商。

“此次茅臺(tái)為提升經(jīng)銷商整體實(shí)力，報(bào)告期內(nèi)減少醬香系列酒經(jīng)銷商494家。

從另外一個(gè)角度來(lái)看，當(dāng)前白酒市場(chǎng)正日趨向龍頭企業(yè)以及區(qū)域主導(dǎo)品牌集中，而這些欲打‘擦邊球’的小企業(yè)除了在網(wǎng)絡(luò)渠道以及經(jīng)銷商手中小規(guī)模流通外，很難走向正規(guī)流通渠道。

”山東省酒業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李一鳴在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)酒目前占貴州茅臺(tái)收入的絕大部分，生產(chǎn)系列酒也是一種策略，主要是為了尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

一旦這些系列酒品牌逐步成熟后，又將對(duì)其輻射的同類型白酒中小企業(yè)進(jìn)行沖擊。

品牌形象透支 今年2月起，茅臺(tái)加碼對(duì)旗下子公司及銷售渠道的清理力度，并全面停止定制、貼牌產(chǎn)品。

如今登陸茅臺(tái)官方網(wǎng)站看到，在茅臺(tái)白金酒公司的界面上，已不能查詢到任意一款白金酒公司的產(chǎn)品。

一位熟悉茅臺(tái)酒生產(chǎn)的白酒從業(yè)者透露，茅臺(tái)原有標(biāo)識(shí)由于長(zhǎng)期被集團(tuán)下屬各系列酒使用，品牌形象已嚴(yán)重透支。

只要打上茅臺(tái)原有的標(biāo)識(shí)，就相當(dāng)于打“茅臺(tái)酒”的“擦邊球”。

如今全面清理，也將使得茅臺(tái)集團(tuán)旗下的茅臺(tái)系列酒廠、茅臺(tái)昌黎葡萄酒公司、茅臺(tái)保健酒業(yè)公司、茅臺(tái)啤酒有限公司等生產(chǎn)的所有其他系列產(chǎn)品，都不能再使用原有的茅臺(tái)標(biāo)識(shí)。

“對(duì)于消費(fèi)者而言，僅僅憑借名稱和包裝，基本上無(wú)法分辨目前與茅臺(tái)有關(guān)的酒水是否是真正的茅臺(tái)系列酒。

其次，一些打著茅臺(tái)經(jīng)銷商幌子的酒水銷售店鋪，根據(jù)裝修風(fēng)格和使用的品牌商標(biāo)，乍看也無(wú)法分清銷售的產(chǎn)品種類，很容易讓消費(fèi)者以為銷售的都是茅臺(tái)酒。

”劉長(zhǎng)河表示，對(duì)于酒水經(jīng)營(yíng)者而言，利益的驅(qū)使也使得他們?cè)阡N售正規(guī)系列酒之外，再做一些小廠的相關(guān)品牌。

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在鳳凰山名酒城中，不少經(jīng)銷商還私下經(jīng)營(yíng)一些仿制酒，只針對(duì)熟悉的內(nèi)部客戶，即使監(jiān)管機(jī)構(gòu)走訪，這些酒也很難被“曝光”和查處。

李一鳴分析，無(wú)論是品牌、商標(biāo)保護(hù)，還是馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，所能夠起到的品牌保護(hù)作用都相當(dāng)有限。

目前酒水市場(chǎng)上銷售的不少“擦邊球”酒水，多是“三無(wú)”產(chǎn)品，在維權(quán)方面，品牌廠家要付出維權(quán)成本，而最終這些維權(quán)行為像“打地鼠”一樣，此起彼伏，尤其是對(duì)茅臺(tái)這樣的大企業(yè)來(lái)說(shuō)，維護(hù)品牌權(quán)益的成本，遠(yuǎn)大于品牌維權(quán)的收益，這也導(dǎo)致大企業(yè)經(jīng)常采取睜一只眼、閉一只眼的姿態(tài)。

買茅臺(tái)要“六親不認(rèn)” “這瓶‘茅臺(tái)鎮(zhèn)福酒’居然才賣6.2元？”25日，在位于濟(jì)南市舜耕路的家家悅超市，前來(lái)購(gòu)買白酒的用戶李銘在挑選白酒時(shí)，愕然發(fā)現(xiàn)了這款極為便宜的白酒。

他看到，貨柜上不少白酒名稱都有“茅臺(tái)”二字，如“茅臺(tái)原釀”“茅臺(tái)金王子”等，琳瑯滿目，似乎都和茅臺(tái)酒“沾邊”。

“雖然都是茅臺(tái)鎮(zhèn)出品，但是不屬于茅臺(tái)系列酒，應(yīng)該是茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒廠生產(chǎn)的。

”李銘告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，目前茅臺(tái)酒是白酒中的大牌，作為白酒愛(ài)好者他曾造訪過(guò)茅臺(tái)鎮(zhèn)，目前不少在貴州遵義茅臺(tái)鎮(zhèn)出品的白酒都想掛上“茅臺(tái)”二字，提升身價(jià)，因此這些茅臺(tái)酒的“假親戚”系列酒也就應(yīng)運(yùn)而生。

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者又走訪了濟(jì)南多家超市和酒水連鎖店，包括在淘寶等電商網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，與貴州茅臺(tái)集團(tuán)旗下酒產(chǎn)品有著相似外觀、相似名稱甚至是相似商標(biāo)的產(chǎn)品比比皆是。

“這是一款‘茅臺(tái)品鑒酒’，基本上屬于我們內(nèi)部經(jīng)銷商自己來(lái)款待客人的，可以說(shuō)是茅臺(tái)的品質(zhì)，適中的價(jià)格。

”25日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在濟(jì)南市鳳凰山名酒城的店鋪中看到這款所謂的茅臺(tái)“內(nèi)部招待酒”。

該款產(chǎn)品在瓶身、外包裝甚至是手提袋的設(shè)計(jì)上有意模仿茅臺(tái)酒，但是為了“避嫌”，整個(gè)包裝并沒(méi)有標(biāo)注酒廠名稱。

不僅如此，在走訪中經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)、內(nèi)部接待酒、貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)古窖原漿等等，這些產(chǎn)品非常走俏酒水市場(chǎng)，很多用于招待或者宴請(qǐng)的客戶都會(huì)定期來(lái)拿貨。

此外，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，電商平臺(tái)上這類與茅臺(tái)酒極為相似的產(chǎn)品也銷量可觀，一款名為“金茅臺(tái)王子酒”的產(chǎn)品月銷售量甚至有近300件。

“在淘寶等電商平臺(tái)上還有很多類似的產(chǎn)品，包括不少酒水經(jīng)銷商也會(huì)樂(lè)于尋找這樣的貨品，但現(xiàn)實(shí)是其中相當(dāng)一部分產(chǎn)品在茅臺(tái)鎮(zhèn)連實(shí)際的廠址都不存在。

”劉長(zhǎng)河告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，緊挨貴州茅臺(tái)這一白酒巨頭，此起彼伏的“榜大牌”甚至是商標(biāo)侵權(quán)情況，一次次將茅臺(tái)鎮(zhèn)推向輿論的風(fēng)口浪尖。

而更令人擔(dān)心的是，這些酒水的質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)，是否能夠飲用都不得而知。

(責(zé)任編輯：DF120)。