遭遇拐點(diǎn)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，誰(shuí)在剛剛過(guò)去的2018年第四季度(Q4)笑傲江湖？1月25日，業(yè)界第一份研究報(bào)告出爐，華為表現(xiàn)最優(yōu)并成為明確的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

另外引人關(guān)注的是，前五甲的座次生變，蘋(píng)果反超小米成為第四名。

前五大品牌坐擁九成市場(chǎng) 據(jù)了解，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics今日發(fā)布的最新研究報(bào)告指出，2018年Q4(第四季度)，中國(guó)智能手機(jī)出貨量年同比下降11%，為1.08億部。

針對(duì)這一情況，Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯表示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量從2017年Q4的1.213億部下降至2018年Q4的1.079億部，同比下降11%。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正處于衰退之中，并出現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度的下滑。

智能手機(jī)市場(chǎng)正在遭受更長(zhǎng)的更換周期和疲軟的消費(fèi)者支出。

2018年全年，智能手機(jī)出貨量年同比下降11%，為4.085億。

值得注意的是，市場(chǎng)雖然萎縮，但是馬太效應(yīng)更加明顯。

報(bào)告顯示，前五大品牌現(xiàn)占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)全部出貨量的90%。

前五名以外的規(guī)模較小的手機(jī)廠商，如魅族，正在努力追趕，而其利潤(rùn)也正在減少。

顯然，中小手機(jī)品牌的生存空間被進(jìn)一步擠壓。

華為穩(wěn)坐冠軍寶座 在2018年Q4，華為表現(xiàn)最優(yōu)并成為明確的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston表示，2018年Q4，華為在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量為3000萬(wàn)部，占中國(guó)28%的市場(chǎng)份額。

華為的增長(zhǎng)率年同比飆升23%，華為已成為明確的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

強(qiáng)大的產(chǎn)品組合，知名品牌和廣泛的零售渠道是主要的成功因素。

同時(shí)值得注意的是，在1月24日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東公布了消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門(mén)2018年的成績(jī)單：華為智能手機(jī)出貨量2.06億部，消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門(mén)去年銷售520億美金，成為華為營(yíng)收最大業(yè)務(wù)部門(mén)。

其中P20系列全球發(fā)貨量超1700萬(wàn)臺(tái)，Mate 20系列發(fā)貨量超750萬(wàn)臺(tái)。

華為正在全球的競(jìng)技場(chǎng)中向全球第二發(fā)起沖刺，年底甚至有望問(wèn)鼎全球第一。

而位列第二、三名的OPPO和vivo市場(chǎng)份額已經(jīng)非常接近。

2018年Q4，OPPO智能手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額為20.8%，位居第二位。

OPPO的出貨量年同比下降2%，但增長(zhǎng)速度仍高于平均水平。

vivo市場(chǎng)份額為20.6%，非常接近OPPO。

蘋(píng)果反超小米 最后值得關(guān)注的是，2018年Q4，蘋(píng)果超過(guò)小米，并在中國(guó)占有10%的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，排名第四。

不過(guò)，iPhone出貨量年同比下降22%。

Strategy Analytics總監(jiān)隋倩稱，這是蘋(píng)果公司自2017年初以來(lái)的最差表現(xiàn)。

“在過(guò)去的12個(gè)季度中，蘋(píng)果iPhone已經(jīng)在中國(guó)逐年下降了8個(gè)季度。

過(guò)去三年，蘋(píng)果一直在中國(guó)面臨壓力。

與高通正在進(jìn)行的專利之戰(zhàn)令人分心，而蘋(píng)果因其昂貴的零售價(jià)格而受到非議。

在中國(guó)以外，蘋(píng)果也面臨著iPhone定價(jià)的危機(jī)。

” 據(jù)了解在去年9月，蘋(píng)果發(fā)布了三款新機(jī)，起步價(jià)已經(jīng)高達(dá)6499元。

在業(yè)界看來(lái)，蘋(píng)果越來(lái)越像奢侈品品牌靠攏。

而蘋(píng)果座次的上升，相當(dāng)部分的原因是小米的下滑。

2018年Q4，小米在中國(guó)的市場(chǎng)份額為9%，下滑至第五位。

Strategy Analytics總監(jiān)隋倩稱，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)已停止，年同比下降35%。

小米遭遇庫(kù)存積壓，并面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，最近小米在品牌布局上做出一系列調(diào)整，將紅米品牌獨(dú)立出來(lái)，主攻電商市場(chǎng)，小米品牌則專注中高端和新零售。

2018年，小米手機(jī)年出貨量早已過(guò)1億臺(tái)。

小米也在加大營(yíng)銷力度，但在中高端市場(chǎng)品牌影響力還未趕上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（文章來(lái)源：中國(guó)商報(bào)） (責(zé)任編輯：DF381)。