遭遇拐點的中國手機市場，誰在剛剛過去的2018年第四季度(Q4)笑傲江湖？1月25日，業界第一份研究報告出爐，華為表現最優并成為明確的市場領導者。

另外引人關注的是，前五甲的座次生變，蘋果反超小米成為第四名。

前五大品牌坐擁九成市場 據了解，研究機構Strategy Analytics今日發布的最新研究報告指出，2018年Q4(第四季度)，中國智能手機出貨量年同比下降11%，為1.08億部。

針對這一情況，Strategy Analytics高級分析師吳怡雯表示，中國智能手機出貨量從2017年Q4的1.213億部下降至2018年Q4的1.079億部，同比下降11%。

中國智能手機市場正處于衰退之中，并出現連續五個季度的下滑。

智能手機市場正在遭受更長的更換周期和疲軟的消費者支出。

2018年全年，智能手機出貨量年同比下降11%，為4.085億。

值得注意的是，市場雖然萎縮，但是馬太效應更加明顯。

報告顯示，前五大品牌現占據中國智能手機全部出貨量的90%。

前五名以外的規模較小的手機廠商，如魅族，正在努力追趕，而其利潤也正在減少。

顯然，中小手機品牌的生存空間被進一步擠壓。

華為穩坐冠軍寶座 在2018年Q4，華為表現最優并成為明確的市場領導者。

Strategy Analytics執行總監Neil Mawston表示，2018年Q4，華為在中國的智能手機出貨量為3000萬部，占中國28%的市場份額。

華為的增長率年同比飆升23%，華為已成為明確的市場領導者。

強大的產品組合，知名品牌和廣泛的零售渠道是主要的成功因素。

同時值得注意的是，在1月24日，華為消費者業務CEO余承東公布了消費者業務部門2018年的成績單：華為智能手機出貨量2.06億部，消費者業務部門去年銷售520億美金，成為華為營收最大業務部門。

其中P20系列全球發貨量超1700萬臺，Mate 20系列發貨量超750萬臺。

華為正在全球的競技場中向全球第二發起沖刺，年底甚至有望問鼎全球第一。

而位列第二、三名的OPPO和vivo市場份額已經非常接近。

2018年Q4，OPPO智能手機在中國的市場份額為20.8%，位居第二位。

OPPO的出貨量年同比下降2%，但增長速度仍高于平均水平。

vivo市場份額為20.6%，非常接近OPPO。

蘋果反超小米 最后值得關注的是，2018年Q4，蘋果超過小米，并在中國占有10%的智能手機市場份額，排名第四。

不過，iPhone出貨量年同比下降22%。

Strategy Analytics總監隋倩稱，這是蘋果公司自2017年初以來的最差表現。

“在過去的12個季度中，蘋果iPhone已經在中國逐年下降了8個季度。

過去三年，蘋果一直在中國面臨壓力。

與高通正在進行的專利之戰令人分心，而蘋果因其昂貴的零售價格而受到非議。

在中國以外，蘋果也面臨著iPhone定價的危機。

” 據了解在去年9月，蘋果發布了三款新機，起步價已經高達6499元。

在業界看來，蘋果越來越像奢侈品品牌靠攏。

而蘋果座次的上升，相當部分的原因是小米的下滑。

2018年Q4，小米在中國的市場份額為9%，下滑至第五位。

Strategy Analytics總監隋倩稱，小米在國內市場的強勁增長已停止，年同比下降35%。

小米遭遇庫存積壓，并面臨來自競爭對手的激烈競爭。

事實上，最近小米在品牌布局上做出一系列調整，將紅米品牌獨立出來，主攻電商市場，小米品牌則專注中高端和新零售。

2018年，小米手機年出貨量早已過1億臺。

小米也在加大營銷力度，但在中高端市場品牌影響力還未趕上競爭對手。

（文章來源：中國商報） (責任編輯：DF381)。