3月20日，古越龍山(600059.SH)董事長(zhǎng)錢(qián)肖華在女兒紅建廠一百周年活動(dòng)上稱，希望女兒紅的100周年的慶典，能夠給女兒紅帶來(lái)兩個(gè)方面的影響和提升，一是品牌年輕化，二是市場(chǎng)全國(guó)化。

古越龍山是中國(guó)最大的黃酒企業(yè)，擁有古越龍山、女兒紅、沈永和、狀元紅、鑒湖五大品牌。

其中，女兒紅2018年銷(xiāo)售規(guī)模突破5個(gè)億，是公司旗下銷(xiāo)量第二大的品牌。

錢(qián)肖華所指的品牌年輕化意思是以100周年為契機(jī)，利用各種平臺(tái)和媒體，讓更多年輕消費(fèi)者了解女兒紅，市場(chǎng)全國(guó)化是指女兒紅要整合更多的渠道資源，推廣資源，要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，價(jià)格設(shè)定，品牌傳播、市場(chǎng)推廣等各個(gè)方面進(jìn)行認(rèn)真規(guī)劃。

女兒紅建廠已一百周年。

100年前，也就是1919年，孫端鎮(zhèn)小庫(kù)村開(kāi)了一家金復(fù)興酒坊，由于酒香醇美不斷發(fā)展。

新中國(guó)成立后，因?yàn)橛胁簧賮?lái)自上虞東關(guān)的客戶，金復(fù)興酒坊搬了過(guò)去。

新中國(guó)成立后，東關(guān)14家小酒坊實(shí)行私私合營(yíng)，此后，在國(guó)家公私合營(yíng)的政策下，金復(fù)興酒坊變更為東關(guān)酒廠。

1987年，東關(guān)酒廠已經(jīng)改名為越泉酒廠，后一款“越紅酒”誕生，迅速收到業(yè)內(nèi)好評(píng)，生產(chǎn)系列產(chǎn)品的想法，也就此誕生。

1995年2月，“女兒紅”酒注冊(cè)商標(biāo)。

1990年，越泉酒廠更名為“女兒紅”酒廠。

近年來(lái)，女兒紅以紹興女兒紅老酒、來(lái)一壇上好女兒紅、桂花林藏等系列品牌，通過(guò)不同的年齡定位，場(chǎng)合定位以及情感需求，開(kāi)啟了對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分。

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